來源：中國經營報
由花椒直播和六間房合并而來的中國在線社交娛樂平臺花房集團（3611.HK）也走上了上市道路,。
12月12日,，花房集團正式在香港聯(lián)合交易所主板上市。
在直播行業(yè)快速發(fā)展的同時,，網絡直播問題不斷,。對此，監(jiān)管層一直在不斷加大執(zhí)法與監(jiān)管力度,。不少業(yè)內人士指出,，政策的監(jiān)管將利于行業(yè)的長遠發(fā)展，推進直播行業(yè)往規(guī)范化,、健康的道路上發(fā)展,。以花房集團為例，直播行業(yè)公司也在順應監(jiān)管趨勢加強自身約束,，更加注重修煉內功,，加碼多元化業(yè)務，提高抗風險能力,。
娛樂直播平臺順應趨勢
在線直播企業(yè)上市,，監(jiān)管加強是繞不開的話題，針對近年來音視頻直播行業(yè)問題,，監(jiān)管層已多次出手整頓,。
2021年4月，國家相關部門發(fā)布《關于加強網絡節(jié)目平臺游戲直播管理的通知》,，要求直播平臺加強對主播的管理,，建立防沉迷機制以保護未成年人，并禁止未成年人充值打賞,；6月，《網絡主播行為規(guī)范》出臺,，對直播平臺及主播進一步提出嚴格要求,。
多重的監(jiān)管無疑會對直播平臺的運營能力帶來考驗。對于整個直播行業(yè)而言,，擁抱監(jiān)管,，走向合規(guī)是“必經之路”。而從另一層面來看,，政策監(jiān)管,、合規(guī)性也將作為引導行業(yè)健康發(fā)展的手段,，不僅將促進直播行業(yè)規(guī)范化，還將推動直播平臺積極創(chuàng)新,，探索質量更高,、更豐富的產品內容。
在監(jiān)管趨嚴,、行業(yè)走向規(guī)范的大導向上,，已經有直播平臺關注到了這一趨勢并積極展開嘗試。
“自2022年7月1日以來,，集團已實施社區(qū)指引及綠色直播公約,，要求主播堅持積極健康的直播方式，反對拜金,、浪費食物及炫耀奢侈生活等不良行為,，通過提升人工智能審核內容的手段，包括圖像,、聲音識別技術,，持續(xù)優(yōu)化。人工審核方面,，通過擴大審核部門人數(shù),、提高審核部門權限，建立用戶舉報機制,，并積極進行響應和核實,。”花房集團表示,， 旗下平臺已建立了從信息識別,、內容審核、技術攔截,、用戶舉報,、違法違規(guī)平臺處置等方面協(xié)同落實監(jiān)管。
除了順應監(jiān)管之外,，平臺已經開始更加重視內功修煉,，對主播培養(yǎng)、內容質量提升和技術創(chuàng)新的突破,?；ǚ考瘓F建立了全面的主播培養(yǎng)制度、內容制作及審查實施計劃等,，并與主流主播經紀公司保持穩(wěn)定的合作關系,，在重視合規(guī)性的同時為內容不斷提供活水；采用先進的AI視頻特效及3D引擎技術,，為用戶提供高參與感及高沉浸感的互動社交陪伴體驗,，還通過先進的數(shù)據(jù)處理及AI技術優(yōu)化營運,，為用戶提供定制服務，積極利用新技術提升自身核心競爭力,。
監(jiān)管趨嚴,，反而促進了整個行業(yè)的向前發(fā)展，讓直播行業(yè)進入深耕細作的下半場,，讓直播企業(yè)走向業(yè)務深耕,，修煉內功。
監(jiān)管趨嚴,，花房集團仍對優(yōu)質內容有需求,，用戶結構呈現(xiàn)年輕化、用戶留存度,、活躍度仍展現(xiàn)出相當高的黏性,。招股書資料顯示，截至2022年5月31日的前五個月,，花椒的平均月活躍用戶及付費用戶中分別約61.3%及59.3%為Z世代,，普遍聚焦在一二線城市?；ń芳傲g房付費用戶留存率分別為72.2%及67.9%,。
據(jù)艾瑞咨詢報告，在線直播市場中,，其內容基本分為娛樂直播,、游戲直播及電商直播三大類，其中娛樂直播市場為最大細分市場,，2021年娛樂直播平臺的收益總額約占在線視頻社交娛樂直播市場總額的20.2%,。2017~2021年中國娛樂直播的市場規(guī)模由337億元增長至1278億元，期內年均復合增長率為39.55%,。以此來看,，花房集團所在的娛樂直播領域仍有較廣闊的市場空間。
社交第二增長曲線效果顯現(xiàn)
從花房集團自身的業(yè)務發(fā)展情況來看,，其也正在加大對娛樂直播以外的業(yè)務布局,，提高公司的抗風險能力。
為了搶占在線音頻社交娛樂市場,，2019年5月,，花房集團在國內推出了在線音頻社交娛樂產品奶糖，次年完成對HOLLA集團的收購,，開始擴展海外業(yè)務，產品包括HOLLA,、Monkey,、Omega及Camsea等,。
這背后，是花房集團窺視到社交娛樂領域在全球市場的潛力巨大,。根據(jù)艾瑞咨詢報告,，全球Z世代用戶擁有強烈的社交娛樂需求和多樣化偏好，傳統(tǒng)社交媒體產品尚不能完全覆蓋其需求,，且由于不同文化及用戶習慣,，不同地區(qū)Z世代用戶的社交娛樂需求存在顯著差異，對創(chuàng)新社交網絡產品來說,，各地市場均有充足機遇,。
艾瑞咨詢報告還指出，全球音視頻社交娛樂市場在過去五年經歷強勁增長,，預期于未來五年內保持穩(wěn)定增長,。按收益計，全球音視頻社交娛樂市場由2017年的人民幣4113億元增長至2021年的人民幣15663億元,，復合年增長率為 39.7%,，并預期將于2027年達人民幣35160億元，2021年至2027年的復合年增長率為14.4%,。此外,，在全球范圍內，隨著全球移動互聯(lián)網基礎設施的普及,，在線社交娛樂市場用戶群持續(xù)增長,，音視頻社交娛樂平臺正經歷快速發(fā)展。2021年,，全球在線社交娛樂市場的用戶群約為38億名,，在世界多個地區(qū)（如北美、歐洲大部分地區(qū)及亞洲部分地區(qū)）的滲透率介乎60%至70%,，遠東及中東及北非地區(qū)市場具有強勁的增長潛力,。
花房集團招股書顯示，2020年和2021年,，奶糖產生的收入分別為1640萬元和2.17億元,，實現(xiàn)高速增長。在2022年前5個月,，該部分業(yè)務便取得了1.14億元的營收,，同比增長138.28%，占同期花椒產生收入的7.6%,。
而在海外市場,，花房集團迅速鋪開的音頻社交產品網絡也已取得了階段性成果，市場涉及北美,、歐洲,、遠東,、中東及北非地區(qū)，其中Monkey在2020年下半年蘋果應用商店劃分的美國自由社交網絡應用程序排行榜中位居前五,。招股書還顯示,，2022年前5個月，花房集團來自海外產品的收入同比增加86.5%,；截至2022年5月,，花房集團的海外社交網絡產品擁有約1.13億名注冊用戶。
當下,，花房集團已經形成了娛樂直播+社交的業(yè)務矩陣,，而社交業(yè)務正成為花房集團娛樂直播業(yè)務以外的第二增長曲線。
花房集團在招股書中表示,，未來會繼續(xù)在全球市場推出以社交探索為核心,，順應戰(zhàn)略布局、本地趨勢及文化元素的產品及服務,。同時也積極收購海外的內容制作公司,、主播經紀公司、社交網絡產品及其他互補業(yè)務,，以挖掘社交軟件更大的價值,，進一步拓展海外市場，推進全球化的戰(zhàn)略布局,。
元宇宙市場廣闊的空間,、可期的前景也在吸引花房集團“搶灘”，在上市當天,，花房集團還對外發(fā)布了“娛樂元宇宙”戰(zhàn)略,。
今年以來， 花房集團不僅推出了戰(zhàn)略品牌項目花房lab,，旨在重點孵化包括元宇宙,、虛擬形象、虛擬空間創(chuàng)作,、VR/AR應用,、新交友方式等新賽道的創(chuàng)新項目。旗下花椒直播還先后打造了“舞臺版”虛擬直播間,、虛擬主播“上古玄兒”,。
據(jù)花房集團CIO陶沙介紹，在娛樂直播的FUNLIVE宇宙中,，花房集團基于現(xiàn)有的娛樂直播平臺進行下一階段的探索,，增加了虛擬場景、數(shù)字人等元宇宙元素，同時也在嘗試構建一個身份,、角色,、經濟系統(tǒng)互通的生態(tài),。而在社交網絡FUNSOCIAL板塊中,，花房集團將基于現(xiàn)有多款社交產品，為用戶提供更多元的身份系統(tǒng)和更加生動的交互場景,，打通內容/服務提供者和消費者的邊際,，并在全球探索更多產品形態(tài)和商業(yè)模式，學習并擁抱Web 3,、X to Earn概念下價值體系的創(chuàng)新,。
速途元宇宙研究院發(fā)布的《2022元宇宙產業(yè)發(fā)展趨勢報告》中提出，目前元宇宙在短期內,，發(fā)展最為蓬勃的產業(yè)應該是更加貼近娛樂化,、社交化的場景，內容生產公司將成為這一時期的變現(xiàn)主力,。
可以看到,，花房集團正意圖通過推出虛擬直播間、虛擬形象等方式重新定義用戶間的交互方式,，布局元宇宙,，并反哺平臺形成新的增長點。