來源：中國經(jīng)營報(bào)
由花椒直播和六間房合并而來的中國在線社交娛樂平臺(tái)花房集團(tuán)（3611.HK）也走上了上市道路,。
12月12日，花房集團(tuán)正式在香港聯(lián)合交易所主板上市,。
在直播行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí),，網(wǎng)絡(luò)直播問題不斷,。對(duì)此，監(jiān)管層一直在不斷加大執(zhí)法與監(jiān)管力度,。不少業(yè)內(nèi)人士指出,，政策的監(jiān)管將利于行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，推進(jìn)直播行業(yè)往規(guī)范化,、健康的道路上發(fā)展,。以花房集團(tuán)為例，直播行業(yè)公司也在順應(yīng)監(jiān)管趨勢(shì)加強(qiáng)自身約束,，更加注重修煉內(nèi)功,，加碼多元化業(yè)務(wù)，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力,。
娛樂直播平臺(tái)順應(yīng)趨勢(shì)
在線直播企業(yè)上市,，監(jiān)管加強(qiáng)是繞不開的話題，針對(duì)近年來音視頻直播行業(yè)問題,，監(jiān)管層已多次出手整頓,。
2021年4月，國家相關(guān)部門發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目平臺(tái)游戲直播管理的通知》,，要求直播平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)主播的管理,，建立防沉迷機(jī)制以保護(hù)未成年人，并禁止未成年人充值打賞,；6月,，《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》出臺(tái)，對(duì)直播平臺(tái)及主播進(jìn)一步提出嚴(yán)格要求,。
多重的監(jiān)管無疑會(huì)對(duì)直播平臺(tái)的運(yùn)營能力帶來考驗(yàn),。對(duì)于整個(gè)直播行業(yè)而言，擁抱監(jiān)管,，走向合規(guī)是“必經(jīng)之路”,。而從另一層面來看，政策監(jiān)管,、合規(guī)性也將作為引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展的手段,，不僅將促進(jìn)直播行業(yè)規(guī)范化,，還將推動(dòng)直播平臺(tái)積極創(chuàng)新，探索質(zhì)量更高,、更豐富的產(chǎn)品內(nèi)容,。
在監(jiān)管趨嚴(yán)、行業(yè)走向規(guī)范的大導(dǎo)向上,，已經(jīng)有直播平臺(tái)關(guān)注到了這一趨勢(shì)并積極展開嘗試,。
“自2022年7月1日以來，集團(tuán)已實(shí)施社區(qū)指引及綠色直播公約,，要求主播堅(jiān)持積極健康的直播方式,，反對(duì)拜金、浪費(fèi)食物及炫耀奢侈生活等不良行為,，通過提升人工智能審核內(nèi)容的手段,，包括圖像、聲音識(shí)別技術(shù),，持續(xù)優(yōu)化,。人工審核方面，通過擴(kuò)大審核部門人數(shù),、提高審核部門權(quán)限,，建立用戶舉報(bào)機(jī)制，并積極進(jìn)行響應(yīng)和核實(shí),?！被ǚ考瘓F(tuán)表示， 旗下平臺(tái)已建立了從信息識(shí)別,、內(nèi)容審核,、技術(shù)攔截、用戶舉報(bào),、違法違規(guī)平臺(tái)處置等方面協(xié)同落實(shí)監(jiān)管,。
除了順應(yīng)監(jiān)管之外，平臺(tái)已經(jīng)開始更加重視內(nèi)功修煉,，對(duì)主播培養(yǎng),、內(nèi)容質(zhì)量提升和技術(shù)創(chuàng)新的突破?；ǚ考瘓F(tuán)建立了全面的主播培養(yǎng)制度,、內(nèi)容制作及審查實(shí)施計(jì)劃等，并與主流主播經(jīng)紀(jì)公司保持穩(wěn)定的合作關(guān)系,，在重視合規(guī)性的同時(shí)為內(nèi)容不斷提供活水,；采用先進(jìn)的AI視頻特效及3D引擎技術(shù)，為用戶提供高參與感及高沉浸感的互動(dòng)社交陪伴體驗(yàn)，還通過先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理及AI技術(shù)優(yōu)化營運(yùn),，為用戶提供定制服務(wù),，積極利用新技術(shù)提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。
監(jiān)管趨嚴(yán),，反而促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的向前發(fā)展,，讓直播行業(yè)進(jìn)入深耕細(xì)作的下半場(chǎng)，讓直播企業(yè)走向業(yè)務(wù)深耕,，修煉內(nèi)功,。
監(jiān)管趨嚴(yán)，花房集團(tuán)仍對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有需求,，用戶結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化、用戶留存度,、活躍度仍展現(xiàn)出相當(dāng)高的黏性,。招股書資料顯示，截至2022年5月31日的前五個(gè)月,，花椒的平均月活躍用戶及付費(fèi)用戶中分別約61.3%及59.3%為Z世代,，普遍聚焦在一二線城市?；ń芳傲g房付費(fèi)用戶留存率分別為72.2%及67.9%,。
據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，在線直播市場(chǎng)中,，其內(nèi)容基本分為娛樂直播,、游戲直播及電商直播三大類，其中娛樂直播市場(chǎng)為最大細(xì)分市場(chǎng),，2021年娛樂直播平臺(tái)的收益總額約占在線視頻社交娛樂直播市場(chǎng)總額的20.2%,。2017~2021年中國娛樂直播的市場(chǎng)規(guī)模由337億元增長(zhǎng)至1278億元，期內(nèi)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為39.55%,。以此來看,，花房集團(tuán)所在的娛樂直播領(lǐng)域仍有較廣闊的市場(chǎng)空間。
社交第二增長(zhǎng)曲線效果顯現(xiàn)
從花房集團(tuán)自身的業(yè)務(wù)發(fā)展情況來看,，其也正在加大對(duì)娛樂直播以外的業(yè)務(wù)布局,，提高公司的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
為了搶占在線音頻社交娛樂市場(chǎng),，2019年5月,，花房集團(tuán)在國內(nèi)推出了在線音頻社交娛樂產(chǎn)品奶糖，次年完成對(duì)HOLLA集團(tuán)的收購,，開始擴(kuò)展海外業(yè)務(wù),，產(chǎn)品包括HOLLA、Monkey、Omega及Camsea等,。
這背后,，是花房集團(tuán)窺視到社交娛樂領(lǐng)域在全球市場(chǎng)的潛力巨大。根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告,，全球Z世代用戶擁有強(qiáng)烈的社交娛樂需求和多樣化偏好,，傳統(tǒng)社交媒體產(chǎn)品尚不能完全覆蓋其需求，且由于不同文化及用戶習(xí)慣,，不同地區(qū)Z世代用戶的社交娛樂需求存在顯著差異,，對(duì)創(chuàng)新社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品來說，各地市場(chǎng)均有充足機(jī)遇,。
艾瑞咨詢報(bào)告還指出,，全球音視頻社交娛樂市場(chǎng)在過去五年經(jīng)歷強(qiáng)勁增長(zhǎng)，預(yù)期于未來五年內(nèi)保持穩(wěn)定增長(zhǎng),。按收益計(jì),，全球音視頻社交娛樂市場(chǎng)由2017年的人民幣4113億元增長(zhǎng)至2021年的人民幣15663億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為 39.7%,，并預(yù)期將于2027年達(dá)人民幣35160億元,，2021年至2027年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為14.4%。此外,，在全球范圍內(nèi),，隨著全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的普及，在線社交娛樂市場(chǎng)用戶群持續(xù)增長(zhǎng),，音視頻社交娛樂平臺(tái)正經(jīng)歷快速發(fā)展,。2021年，全球在線社交娛樂市場(chǎng)的用戶群約為38億名,，在世界多個(gè)地區(qū)（如北美,、歐洲大部分地區(qū)及亞洲部分地區(qū)）的滲透率介乎60%至70%，遠(yuǎn)東及中東及北非地區(qū)市場(chǎng)具有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力,。
花房集團(tuán)招股書顯示,，2020年和2021年，奶糖產(chǎn)生的收入分別為1640萬元和2.17億元,，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng),。在2022年前5個(gè)月，該部分業(yè)務(wù)便取得了1.14億元的營收,，同比增長(zhǎng)138.28%,，占同期花椒產(chǎn)生收入的7.6%。
而在海外市場(chǎng),，花房集團(tuán)迅速鋪開的音頻社交產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)也已取得了階段性成果,，市場(chǎng)涉及北美,、歐洲、遠(yuǎn)東,、中東及北非地區(qū),，其中Monkey在2020年下半年蘋果應(yīng)用商店劃分的美國自由社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序排行榜中位居前五。招股書還顯示,，2022年前5個(gè)月,，花房集團(tuán)來自海外產(chǎn)品的收入同比增加86.5%；截至2022年5月,，花房集團(tuán)的海外社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品擁有約1.13億名注冊(cè)用戶,。
當(dāng)下，花房集團(tuán)已經(jīng)形成了娛樂直播+社交的業(yè)務(wù)矩陣,，而社交業(yè)務(wù)正成為花房集團(tuán)娛樂直播業(yè)務(wù)以外的第二增長(zhǎng)曲線,。
花房集團(tuán)在招股書中表示，未來會(huì)繼續(xù)在全球市場(chǎng)推出以社交探索為核心,，順應(yīng)戰(zhàn)略布局,、本地趨勢(shì)及文化元素的產(chǎn)品及服務(wù)。同時(shí)也積極收購海外的內(nèi)容制作公司,、主播經(jīng)紀(jì)公司、社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品及其他互補(bǔ)業(yè)務(wù),，以挖掘社交軟件更大的價(jià)值,，進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)，推進(jìn)全球化的戰(zhàn)略布局,。
元宇宙市場(chǎng)廣闊的空間,、可期的前景也在吸引花房集團(tuán)“搶灘”，在上市當(dāng)天,，花房集團(tuán)還對(duì)外發(fā)布了“娛樂元宇宙”戰(zhàn)略,。
今年以來， 花房集團(tuán)不僅推出了戰(zhàn)略品牌項(xiàng)目花房lab,，旨在重點(diǎn)孵化包括元宇宙,、虛擬形象、虛擬空間創(chuàng)作,、VR/AR應(yīng)用,、新交友方式等新賽道的創(chuàng)新項(xiàng)目。旗下花椒直播還先后打造了“舞臺(tái)版”虛擬直播間,、虛擬主播“上古玄兒”,。
據(jù)花房集團(tuán)CIO陶沙介紹，在娛樂直播的FUNLIVE宇宙中,，花房集團(tuán)基于現(xiàn)有的娛樂直播平臺(tái)進(jìn)行下一階段的探索,，增加了虛擬場(chǎng)景、數(shù)字人等元宇宙元素，同時(shí)也在嘗試構(gòu)建一個(gè)身份,、角色,、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)互通的生態(tài)。而在社交網(wǎng)絡(luò)FUNSOCIAL板塊中,，花房集團(tuán)將基于現(xiàn)有多款社交產(chǎn)品,，為用戶提供更多元的身份系統(tǒng)和更加生動(dòng)的交互場(chǎng)景，打通內(nèi)容/服務(wù)提供者和消費(fèi)者的邊際,，并在全球探索更多產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式,，學(xué)習(xí)并擁抱Web 3、X to Earn概念下價(jià)值體系的創(chuàng)新,。
速途元宇宙研究院發(fā)布的《2022元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》中提出,，目前元宇宙在短期內(nèi)，發(fā)展最為蓬勃的產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是更加貼近娛樂化,、社交化的場(chǎng)景,，內(nèi)容生產(chǎn)公司將成為這一時(shí)期的變現(xiàn)主力。
可以看到,，花房集團(tuán)正意圖通過推出虛擬直播間,、虛擬形象等方式重新定義用戶間的交互方式，布局元宇宙,，并反哺平臺(tái)形成新的增長(zhǎng)點(diǎn),。