來源：中國經(jīng)營報
由花椒直播和六間房合并而來的中國在線社交娛樂平臺花房集團(tuán)（3611.HK）也走上了上市道路,。
12月12日,，花房集團(tuán)正式在香港聯(lián)合交易所主板上市,。
在直播行業(yè)快速發(fā)展的同時，網(wǎng)絡(luò)直播問題不斷,。對此,，監(jiān)管層一直在不斷加大執(zhí)法與監(jiān)管力度。不少業(yè)內(nèi)人士指出,，政策的監(jiān)管將利于行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,，推進(jìn)直播行業(yè)往規(guī)范化、健康的道路上發(fā)展,。以花房集團(tuán)為例,，直播行業(yè)公司也在順應(yīng)監(jiān)管趨勢加強(qiáng)自身約束，更加注重修煉內(nèi)功,，加碼多元化業(yè)務(wù),，提高抗風(fēng)險能力。
娛樂直播平臺順應(yīng)趨勢
在線直播企業(yè)上市,，監(jiān)管加強(qiáng)是繞不開的話題,，針對近年來音視頻直播行業(yè)問題，監(jiān)管層已多次出手整頓,。
2021年4月,，國家相關(guān)部門發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目平臺游戲直播管理的通知》，要求直播平臺加強(qiáng)對主播的管理,，建立防沉迷機(jī)制以保護(hù)未成年人,，并禁止未成年人充值打賞；6月,，《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》出臺,，對直播平臺及主播進(jìn)一步提出嚴(yán)格要求。
多重的監(jiān)管無疑會對直播平臺的運(yùn)營能力帶來考驗,。對于整個直播行業(yè)而言,，擁抱監(jiān)管,，走向合規(guī)是“必經(jīng)之路”,。而從另一層面來看，政策監(jiān)管,、合規(guī)性也將作為引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展的手段,，不僅將促進(jìn)直播行業(yè)規(guī)范化,，還將推動直播平臺積極創(chuàng)新，探索質(zhì)量更高,、更豐富的產(chǎn)品內(nèi)容,。
在監(jiān)管趨嚴(yán)、行業(yè)走向規(guī)范的大導(dǎo)向上，已經(jīng)有直播平臺關(guān)注到了這一趨勢并積極展開嘗試,。
“自2022年7月1日以來,，集團(tuán)已實施社區(qū)指引及綠色直播公約，要求主播堅持積極健康的直播方式,，反對拜金,、浪費(fèi)食物及炫耀奢侈生活等不良行為，通過提升人工智能審核內(nèi)容的手段,，包括圖像,、聲音識別技術(shù)，持續(xù)優(yōu)化,。人工審核方面,，通過擴(kuò)大審核部門人數(shù)、提高審核部門權(quán)限,，建立用戶舉報機(jī)制,，并積極進(jìn)行響應(yīng)和核實?！被ǚ考瘓F(tuán)表示,， 旗下平臺已建立了從信息識別、內(nèi)容審核,、技術(shù)攔截,、用戶舉報,、違法違規(guī)平臺處置等方面協(xié)同落實監(jiān)管,。
除了順應(yīng)監(jiān)管之外，平臺已經(jīng)開始更加重視內(nèi)功修煉,，對主播培養(yǎng),、內(nèi)容質(zhì)量提升和技術(shù)創(chuàng)新的突破?；ǚ考瘓F(tuán)建立了全面的主播培養(yǎng)制度,、內(nèi)容制作及審查實施計劃等，并與主流主播經(jīng)紀(jì)公司保持穩(wěn)定的合作關(guān)系,，在重視合規(guī)性的同時為內(nèi)容不斷提供活水,；采用先進(jìn)的AI視頻特效及3D引擎技術(shù)，為用戶提供高參與感及高沉浸感的互動社交陪伴體驗,，還通過先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理及AI技術(shù)優(yōu)化營運(yùn),，為用戶提供定制服務(wù)，積極利用新技術(shù)提升自身核心競爭力,。
監(jiān)管趨嚴(yán),，反而促進(jìn)了整個行業(yè)的向前發(fā)展，讓直播行業(yè)進(jìn)入深耕細(xì)作的下半場，讓直播企業(yè)走向業(yè)務(wù)深耕,，修煉內(nèi)功,。
監(jiān)管趨嚴(yán)，花房集團(tuán)仍對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有需求,，用戶結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化,、用戶留存度、活躍度仍展現(xiàn)出相當(dāng)高的黏性,。招股書資料顯示,，截至2022年5月31日的前五個月，花椒的平均月活躍用戶及付費(fèi)用戶中分別約61.3%及59.3%為Z世代,，普遍聚焦在一二線城市,。花椒及六間房付費(fèi)用戶留存率分別為72.2%及67.9%,。
據(jù)艾瑞咨詢報告,，在線直播市場中，其內(nèi)容基本分為娛樂直播,、游戲直播及電商直播三大類,，其中娛樂直播市場為最大細(xì)分市場，2021年娛樂直播平臺的收益總額約占在線視頻社交娛樂直播市場總額的20.2%,。2017~2021年中國娛樂直播的市場規(guī)模由337億元增長至1278億元,，期內(nèi)年均復(fù)合增長率為39.55%。以此來看,，花房集團(tuán)所在的娛樂直播領(lǐng)域仍有較廣闊的市場空間,。
社交第二增長曲線效果顯現(xiàn)
從花房集團(tuán)自身的業(yè)務(wù)發(fā)展情況來看，其也正在加大對娛樂直播以外的業(yè)務(wù)布局,，提高公司的抗風(fēng)險能力,。
為了搶占在線音頻社交娛樂市場，2019年5月,，花房集團(tuán)在國內(nèi)推出了在線音頻社交娛樂產(chǎn)品奶糖,，次年完成對HOLLA集團(tuán)的收購，開始擴(kuò)展海外業(yè)務(wù),，產(chǎn)品包括HOLLA,、Monkey、Omega及Camsea等,。
這背后,，是花房集團(tuán)窺視到社交娛樂領(lǐng)域在全球市場的潛力巨大。根據(jù)艾瑞咨詢報告,，全球Z世代用戶擁有強(qiáng)烈的社交娛樂需求和多樣化偏好,，傳統(tǒng)社交媒體產(chǎn)品尚不能完全覆蓋其需求,，且由于不同文化及用戶習(xí)慣，不同地區(qū)Z世代用戶的社交娛樂需求存在顯著差異,，對創(chuàng)新社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品來說,，各地市場均有充足機(jī)遇。
艾瑞咨詢報告還指出,，全球音視頻社交娛樂市場在過去五年經(jīng)歷強(qiáng)勁增長,，預(yù)期于未來五年內(nèi)保持穩(wěn)定增長。按收益計,，全球音視頻社交娛樂市場由2017年的人民幣4113億元增長至2021年的人民幣15663億元,，復(fù)合年增長率為 39.7%，并預(yù)期將于2027年達(dá)人民幣35160億元,，2021年至2027年的復(fù)合年增長率為14.4%,。此外，在全球范圍內(nèi),，隨著全球移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的普及,，在線社交娛樂市場用戶群持續(xù)增長，音視頻社交娛樂平臺正經(jīng)歷快速發(fā)展,。2021年,，全球在線社交娛樂市場的用戶群約為38億名，在世界多個地區(qū)（如北美,、歐洲大部分地區(qū)及亞洲部分地區(qū)）的滲透率介乎60%至70%,，遠(yuǎn)東及中東及北非地區(qū)市場具有強(qiáng)勁的增長潛力。
花房集團(tuán)招股書顯示,，2020年和2021年,，奶糖產(chǎn)生的收入分別為1640萬元和2.17億元，實現(xiàn)高速增長,。在2022年前5個月,，該部分業(yè)務(wù)便取得了1.14億元的營收，同比增長138.28%,，占同期花椒產(chǎn)生收入的7.6%。
而在海外市場,，花房集團(tuán)迅速鋪開的音頻社交產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)也已取得了階段性成果,，市場涉及北美、歐洲,、遠(yuǎn)東,、中東及北非地區(qū)，其中Monkey在2020年下半年蘋果應(yīng)用商店劃分的美國自由社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序排行榜中位居前五,。招股書還顯示,，2022年前5個月，花房集團(tuán)來自海外產(chǎn)品的收入同比增加86.5%；截至2022年5月,，花房集團(tuán)的海外社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品擁有約1.13億名注冊用戶,。
當(dāng)下，花房集團(tuán)已經(jīng)形成了娛樂直播+社交的業(yè)務(wù)矩陣,，而社交業(yè)務(wù)正成為花房集團(tuán)娛樂直播業(yè)務(wù)以外的第二增長曲線,。
花房集團(tuán)在招股書中表示，未來會繼續(xù)在全球市場推出以社交探索為核心,，順應(yīng)戰(zhàn)略布局,、本地趨勢及文化元素的產(chǎn)品及服務(wù)。同時也積極收購海外的內(nèi)容制作公司,、主播經(jīng)紀(jì)公司,、社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品及其他互補(bǔ)業(yè)務(wù)，以挖掘社交軟件更大的價值,，進(jìn)一步拓展海外市場,，推進(jìn)全球化的戰(zhàn)略布局。
元宇宙市場廣闊的空間,、可期的前景也在吸引花房集團(tuán)“搶灘”,，在上市當(dāng)天，花房集團(tuán)還對外發(fā)布了“娛樂元宇宙”戰(zhàn)略,。
今年以來,， 花房集團(tuán)不僅推出了戰(zhàn)略品牌項目花房lab，旨在重點孵化包括元宇宙,、虛擬形象,、虛擬空間創(chuàng)作、VR/AR應(yīng)用,、新交友方式等新賽道的創(chuàng)新項目,。旗下花椒直播還先后打造了“舞臺版”虛擬直播間、虛擬主播“上古玄兒”,。
據(jù)花房集團(tuán)CIO陶沙介紹,，在娛樂直播的FUNLIVE宇宙中，花房集團(tuán)基于現(xiàn)有的娛樂直播平臺進(jìn)行下一階段的探索,，增加了虛擬場景,、數(shù)字人等元宇宙元素，同時也在嘗試構(gòu)建一個身份,、角色,、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)互通的生態(tài)。而在社交網(wǎng)絡(luò)FUNSOCIAL板塊中,，花房集團(tuán)將基于現(xiàn)有多款社交產(chǎn)品,，為用戶提供更多元的身份系統(tǒng)和更加生動的交互場景,，打通內(nèi)容/服務(wù)提供者和消費(fèi)者的邊際，并在全球探索更多產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式,，學(xué)習(xí)并擁抱Web 3,、X to Earn概念下價值體系的創(chuàng)新。
速途元宇宙研究院發(fā)布的《2022元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》中提出,，目前元宇宙在短期內(nèi),，發(fā)展最為蓬勃的產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是更加貼近娛樂化、社交化的場景,，內(nèi)容生產(chǎn)公司將成為這一時期的變現(xiàn)主力,。
可以看到，花房集團(tuán)正意圖通過推出虛擬直播間,、虛擬形象等方式重新定義用戶間的交互方式,，布局元宇宙，并反哺平臺形成新的增長點,。