來源：中國經(jīng)營報
由花椒直播和六間房合并而來的中國在線社交娛樂平臺花房集團（3611.HK）也走上了上市道路,。
12月12日,，花房集團正式在香港聯(lián)合交易所主板上市。
在直播行業(yè)快速發(fā)展的同時,，網(wǎng)絡直播問題不斷。對此，監(jiān)管層一直在不斷加大執(zhí)法與監(jiān)管力度,。不少業(yè)內(nèi)人士指出,，政策的監(jiān)管將利于行業(yè)的長遠發(fā)展，推進直播行業(yè)往規(guī)范化,、健康的道路上發(fā)展,。以花房集團為例，直播行業(yè)公司也在順應監(jiān)管趨勢加強自身約束,，更加注重修煉內(nèi)功,，加碼多元化業(yè)務，提高抗風險能力,。
娛樂直播平臺順應趨勢
在線直播企業(yè)上市,，監(jiān)管加強是繞不開的話題，針對近年來音視頻直播行業(yè)問題,，監(jiān)管層已多次出手整頓,。
2021年4月，國家相關(guān)部門發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡節(jié)目平臺游戲直播管理的通知》,，要求直播平臺加強對主播的管理,，建立防沉迷機制以保護未成年人，并禁止未成年人充值打賞,；6月,，《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》出臺，對直播平臺及主播進一步提出嚴格要求,。
多重的監(jiān)管無疑會對直播平臺的運營能力帶來考驗,。對于整個直播行業(yè)而言，擁抱監(jiān)管,，走向合規(guī)是“必經(jīng)之路”,。而從另一層面來看，政策監(jiān)管,、合規(guī)性也將作為引導行業(yè)健康發(fā)展的手段,，不僅將促進直播行業(yè)規(guī)范化，還將推動直播平臺積極創(chuàng)新,，探索質(zhì)量更高,、更豐富的產(chǎn)品內(nèi)容。
在監(jiān)管趨嚴,、行業(yè)走向規(guī)范的大導向上,，已經(jīng)有直播平臺關(guān)注到了這一趨勢并積極展開嘗試。
“自2022年7月1日以來,，集團已實施社區(qū)指引及綠色直播公約,，要求主播堅持積極健康的直播方式,，反對拜金、浪費食物及炫耀奢侈生活等不良行為,，通過提升人工智能審核內(nèi)容的手段,，包括圖像、聲音識別技術(shù),，持續(xù)優(yōu)化,。人工審核方面，通過擴大審核部門人數(shù),、提高審核部門權(quán)限,，建立用戶舉報機制，并積極進行響應和核實,?！被ǚ考瘓F表示， 旗下平臺已建立了從信息識別,、內(nèi)容審核,、技術(shù)攔截、用戶舉報,、違法違規(guī)平臺處置等方面協(xié)同落實監(jiān)管,。
除了順應監(jiān)管之外，平臺已經(jīng)開始更加重視內(nèi)功修煉,，對主播培養(yǎng),、內(nèi)容質(zhì)量提升和技術(shù)創(chuàng)新的突破?；ǚ考瘓F建立了全面的主播培養(yǎng)制度,、內(nèi)容制作及審查實施計劃等，并與主流主播經(jīng)紀公司保持穩(wěn)定的合作關(guān)系,，在重視合規(guī)性的同時為內(nèi)容不斷提供活水,；采用先進的AI視頻特效及3D引擎技術(shù)，為用戶提供高參與感及高沉浸感的互動社交陪伴體驗,，還通過先進的數(shù)據(jù)處理及AI技術(shù)優(yōu)化營運,，為用戶提供定制服務，積極利用新技術(shù)提升自身核心競爭力,。
監(jiān)管趨嚴，反而促進了整個行業(yè)的向前發(fā)展,，讓直播行業(yè)進入深耕細作的下半場,，讓直播企業(yè)走向業(yè)務深耕，修煉內(nèi)功,。
監(jiān)管趨嚴,，花房集團仍對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有需求，用戶結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化、用戶留存度,、活躍度仍展現(xiàn)出相當高的黏性,。招股書資料顯示，截至2022年5月31日的前五個月,，花椒的平均月活躍用戶及付費用戶中分別約61.3%及59.3%為Z世代,，普遍聚焦在一二線城市?；ń芳傲g房付費用戶留存率分別為72.2%及67.9%,。
據(jù)艾瑞咨詢報告，在線直播市場中,，其內(nèi)容基本分為娛樂直播,、游戲直播及電商直播三大類，其中娛樂直播市場為最大細分市場,，2021年娛樂直播平臺的收益總額約占在線視頻社交娛樂直播市場總額的20.2%,。2017~2021年中國娛樂直播的市場規(guī)模由337億元增長至1278億元，期內(nèi)年均復合增長率為39.55%,。以此來看,，花房集團所在的娛樂直播領(lǐng)域仍有較廣闊的市場空間。
社交第二增長曲線效果顯現(xiàn)
從花房集團自身的業(yè)務發(fā)展情況來看,，其也正在加大對娛樂直播以外的業(yè)務布局,，提高公司的抗風險能力。
為了搶占在線音頻社交娛樂市場,，2019年5月,，花房集團在國內(nèi)推出了在線音頻社交娛樂產(chǎn)品奶糖，次年完成對HOLLA集團的收購,，開始擴展海外業(yè)務,，產(chǎn)品包括HOLLA、Monkey,、Omega及Camsea等,。
這背后，是花房集團窺視到社交娛樂領(lǐng)域在全球市場的潛力巨大,。根據(jù)艾瑞咨詢報告,，全球Z世代用戶擁有強烈的社交娛樂需求和多樣化偏好，傳統(tǒng)社交媒體產(chǎn)品尚不能完全覆蓋其需求,，且由于不同文化及用戶習慣,，不同地區(qū)Z世代用戶的社交娛樂需求存在顯著差異，對創(chuàng)新社交網(wǎng)絡產(chǎn)品來說,，各地市場均有充足機遇,。
艾瑞咨詢報告還指出,，全球音視頻社交娛樂市場在過去五年經(jīng)歷強勁增長，預期于未來五年內(nèi)保持穩(wěn)定增長,。按收益計,，全球音視頻社交娛樂市場由2017年的人民幣4113億元增長至2021年的人民幣15663億元，復合年增長率為 39.7%,，并預期將于2027年達人民幣35160億元,，2021年至2027年的復合年增長率為14.4%。此外,，在全球范圍內(nèi),，隨著全球移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的普及，在線社交娛樂市場用戶群持續(xù)增長,，音視頻社交娛樂平臺正經(jīng)歷快速發(fā)展,。2021年，全球在線社交娛樂市場的用戶群約為38億名,，在世界多個地區(qū)（如北美,、歐洲大部分地區(qū)及亞洲部分地區(qū)）的滲透率介乎60%至70%，遠東及中東及北非地區(qū)市場具有強勁的增長潛力,。
花房集團招股書顯示,，2020年和2021年，奶糖產(chǎn)生的收入分別為1640萬元和2.17億元,，實現(xiàn)高速增長,。在2022年前5個月，該部分業(yè)務便取得了1.14億元的營收,，同比增長138.28%,，占同期花椒產(chǎn)生收入的7.6%。
而在海外市場,，花房集團迅速鋪開的音頻社交產(chǎn)品網(wǎng)絡也已取得了階段性成果,，市場涉及北美、歐洲,、遠東,、中東及北非地區(qū)，其中Monkey在2020年下半年蘋果應用商店劃分的美國自由社交網(wǎng)絡應用程序排行榜中位居前五,。招股書還顯示,，2022年前5個月，花房集團來自海外產(chǎn)品的收入同比增加86.5%,；截至2022年5月,，花房集團的海外社交網(wǎng)絡產(chǎn)品擁有約1.13億名注冊用戶。
當下,，花房集團已經(jīng)形成了娛樂直播+社交的業(yè)務矩陣,，而社交業(yè)務正成為花房集團娛樂直播業(yè)務以外的第二增長曲線。
花房集團在招股書中表示,，未來會繼續(xù)在全球市場推出以社交探索為核心,，順應戰(zhàn)略布局、本地趨勢及文化元素的產(chǎn)品及服務,。同時也積極收購海外的內(nèi)容制作公司,、主播經(jīng)紀公司、社交網(wǎng)絡產(chǎn)品及其他互補業(yè)務,，以挖掘社交軟件更大的價值,，進一步拓展海外市場，推進全球化的戰(zhàn)略布局,。
元宇宙市場廣闊的空間,、可期的前景也在吸引花房集團“搶灘”，在上市當天,，花房集團還對外發(fā)布了“娛樂元宇宙”戰(zhàn)略,。
今年以來， 花房集團不僅推出了戰(zhàn)略品牌項目花房lab,，旨在重點孵化包括元宇宙,、虛擬形象、虛擬空間創(chuàng)作,、VR/AR應用,、新交友方式等新賽道的創(chuàng)新項目。旗下花椒直播還先后打造了“舞臺版”虛擬直播間,、虛擬主播“上古玄兒”,。
據(jù)花房集團CIO陶沙介紹，在娛樂直播的FUNLIVE宇宙中,，花房集團基于現(xiàn)有的娛樂直播平臺進行下一階段的探索,，增加了虛擬場景、數(shù)字人等元宇宙元素,，同時也在嘗試構(gòu)建一個身份,、角色、經(jīng)濟系統(tǒng)互通的生態(tài),。而在社交網(wǎng)絡FUNSOCIAL板塊中,，花房集團將基于現(xiàn)有多款社交產(chǎn)品，為用戶提供更多元的身份系統(tǒng)和更加生動的交互場景,，打通內(nèi)容/服務提供者和消費者的邊際,，并在全球探索更多產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式，學習并擁抱Web 3,、X to Earn概念下價值體系的創(chuàng)新,。
速途元宇宙研究院發(fā)布的《2022元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》中提出,，目前元宇宙在短期內(nèi)，發(fā)展最為蓬勃的產(chǎn)業(yè)應該是更加貼近娛樂化,、社交化的場景,，內(nèi)容生產(chǎn)公司將成為這一時期的變現(xiàn)主力。
可以看到,，花房集團正意圖通過推出虛擬直播間,、虛擬形象等方式重新定義用戶間的交互方式，布局元宇宙,，并反哺平臺形成新的增長點,。