來(lái)源：界面新聞
“努力到無(wú)能為力,?！绷g房主播娥丫頭在自己的主頁(yè)寫(xiě)下這么一句話(huà),。這是她人生的真實(shí)寫(xiě)照。
娥丫頭出生在貴州山區(qū),，尚未描述過(guò)家最具體的方位,，但她說(shuō)在他們那兒，找一家打印店要走一個(gè)小時(shí),。2018年,，娥丫頭開(kāi)始通過(guò)六間房接觸直播，用一部手機(jī)向直播間的“家人們”展示自己的家鄉(xiāng),，展示獨(dú)屬于貴州的自然風(fēng)光和民族風(fēng)情,。這一駐足就至今沒(méi)有離開(kāi)過(guò)。
在六間房的三年直播經(jīng)歷,，為娥丫頭帶來(lái)了284萬(wàn)粉絲,，與之相伴的是相對(duì)穩(wěn)定的、足夠改善生活的收入,。意義更重大的是,，娥丫頭也開(kāi)始利用直播吸引公眾關(guān)注，為生活在貴州山區(qū)的留守兒童和孤寡老人帶去幫助,。
這大概是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)娥丫頭影響最深刻的一次,，而她所在的平臺(tái)六間房及其所屬花房集團(tuán)，正在以更開(kāi)放的姿態(tài)走向廣闊世界,，以上市公司的身份去積極影響更多渺小個(gè)體,。
基石
12月12日花房集團(tuán)正式掛牌上市。首日高開(kāi)近20%,，報(bào)3.35港元/股,，市值達(dá)33.5億港元?；ǚ考瘓F(tuán)的自我定位是“為用戶(hù)提供音視頻直播娛樂(lè)及社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司,，旗下有花椒直播、六間房直播,、奶糖,、以及專(zhuān)注海外業(yè)務(wù)的HOLLA、Monkey等頭部在線(xiàn)社交娛樂(lè)平臺(tái),。
娛樂(lè)直播是花房集團(tuán)的業(yè)務(wù)基石。2006年5月,，作為國(guó)內(nèi)最早的音視頻社區(qū)和直播社區(qū)之一,，六間房正式成立。到2015年5月，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的興起,，直播社區(qū)平臺(tái)花椒直播誕生,。四年之后，這兩款PC端和移動(dòng)端的頭部產(chǎn)品完成合并,，有了今天的花房集團(tuán),。
無(wú)論是六間房還是花椒直播，均在各自的行業(yè)格局中占領(lǐng)頭部,。艾瑞咨詢(xún)報(bào)告顯示,，按2021年來(lái)自所有渠道的收益計(jì)，花房集團(tuán)在中國(guó)的所有在線(xiàn)娛樂(lè)直播平臺(tái)中排名第三,，約占中國(guó)娛樂(lè)直播平臺(tái)收益總額的13.1%,。
具體而言，在PC時(shí)代,，六間房便是視頻網(wǎng)站用戶(hù)繞不開(kāi)的內(nèi)容高地,，直播勢(shì)頭初現(xiàn)之后，六間房也是最早轉(zhuǎn)型直播的產(chǎn)品之一,。
在PC端的戰(zhàn)事鮮有人提起后,，移動(dòng)端成為這家公司的主戰(zhàn)場(chǎng)。在資本領(lǐng)域,，花椒直播一直以來(lái)都手握一級(jí)市場(chǎng)投資人足夠的信心,。2016年12月，花椒直播完成第一輪融資,，投后估值12.3億元,。一年之后，第二輪融資完成,，花椒直播估值翻兩倍有余達(dá)到32.1億元,。
作為在資本局面步步為營(yíng)的基礎(chǔ)，花椒直播在用戶(hù)規(guī)模層面已有斐然成績(jī),。從2019年到2021年,，花房集團(tuán)的平均月活躍用戶(hù)分別為4551萬(wàn)名、5009萬(wàn)名,、5943萬(wàn)名,。截至2022年5月31日，花房集團(tuán)擁有4.15億名注冊(cè)用戶(hù),。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)報(bào)告,，按2021年所有渠道的月活躍用戶(hù)及月付費(fèi)用戶(hù)以及移動(dòng)端及PC端的月使用時(shí)間計(jì)，花房集團(tuán)在中國(guó)在線(xiàn)娛樂(lè)直播平臺(tái)中排名前二,。
更有說(shuō)服力的解讀來(lái)自于營(yíng)收層面,。憑借六間房和花椒直播兩項(xiàng)主要產(chǎn)品,，花房集團(tuán)已經(jīng)步入穩(wěn)定增長(zhǎng)的周期中。
招股書(shū)顯示,，2019至2021年,，花房集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收分別為人民幣28.31億元、36.84億元,、46.00億元,，近三年累計(jì)營(yíng)收超百億元。截至2021年及2022年5月31日止五個(gè)月,，營(yíng)收持續(xù)較快增長(zhǎng),，由18.02億元上升至20.87億元。
不僅如此,，花房集團(tuán)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所得經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)亦呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。從2019年的人民幣2.11億元至2021年實(shí)現(xiàn)盈利人民幣4.31億元。截至2021年及2022年5月31日止五個(gè)月,，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)由人民幣 1.56億元增至人民幣1.94億元,。
無(wú)可置否的是，能夠從曾經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的直播紅海中脫穎而出,，已經(jīng)足以說(shuō)明花房集團(tuán)兩大主力產(chǎn)品的堅(jiān)韌之處,。對(duì)于一家上市公司而言，擁有這項(xiàng)特質(zhì)的重要性不言自明——它意味著花房集團(tuán)已經(jīng)擁有了商業(yè)價(jià)值的牢固底座,，日后的每一段攀升都有了戰(zhàn)略意義上的基礎(chǔ)和依靠,。
第二曲線(xiàn)
在打磨好業(yè)務(wù)基石后，花房集團(tuán)并沒(méi)有原地踏步,。
事實(shí)上,，這家公司一直在塑造一條強(qiáng)勁的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)?；ń分辈ズ土g房之外,，奶糖正在成為這家公司冉冉上升的新星業(yè)務(wù)。
奶糖是一款專(zhuān)攻語(yǔ)音直播的產(chǎn)品,，它的造血能力正以肉眼可見(jiàn)的速度迅速增長(zhǎng),。招股書(shū)顯示，2020和2021年,，奶糖分別貢獻(xiàn)營(yíng)收1640萬(wàn)元,、2.17億元，2021年及2022年前五個(gè)月,，奶糖營(yíng)收分別為4780萬(wàn)元和1.14億元,。
不僅如此，奶糖的營(yíng)收占比也在不斷提升,。2020年,、2021年,，以及2022年前五個(gè)月,，奶糖營(yíng)收在花椒直播中占比分別為0.6%,、6.3%、7.6%,。
語(yǔ)音直播行業(yè)盡管入局者不在少數(shù),，但仍是一片值得投身的藍(lán)海。
一方面,，語(yǔ)音直播不同于視頻直播,，對(duì)主播沒(méi)有出鏡需求，從業(yè)門(mén)檻降低不少,，并且變現(xiàn)渠道也相對(duì)豐富和明晰,，從內(nèi)容供給的角度而言，不會(huì)缺乏主播群體,；另一方面,，這片市場(chǎng)的商業(yè)化仍未開(kāi)墾完全，還有較大的增長(zhǎng)空間,，艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示,，預(yù)計(jì)到2022年，在線(xiàn)音頻用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到6.9億人,，2022年中國(guó)在線(xiàn)音頻市場(chǎng)將達(dá)312億元,，同比增長(zhǎng)41.8%。
探索國(guó)內(nèi)市場(chǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)之外,，花房集團(tuán)也在尋求海外市場(chǎng)的可能性,。
2020年12月，花房集團(tuán)收購(gòu)HOLLA GROUP,，為海外業(yè)務(wù)正式開(kāi)啟加速器,。在近兩年深入的業(yè)務(wù)整合之后，公司目前已在北美,、歐洲,、遠(yuǎn)東、中東及北非地區(qū)成功運(yùn)營(yíng)了HOLLA集團(tuán)旗下的多款國(guó)際產(chǎn)品,，主要包括HOLLA,、Monkey 、Omega及Camsea提供社交探索及音視頻聊天服務(wù),。
至此,，花房集團(tuán)成為國(guó)內(nèi)在線(xiàn)娛樂(lè)直播平臺(tái)企業(yè)中率先布局海外的玩家。而搶占海外互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)市場(chǎng),，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最需要的是本地化的海外運(yùn)營(yíng)能力,，由此才有可能穩(wěn)固優(yōu)勢(shì)市場(chǎng),，并進(jìn)一步擴(kuò)大全球布局。
對(duì)于這個(gè)問(wèn)題,，花房集團(tuán)海外業(yè)務(wù)的發(fā)展成績(jī)正是對(duì)運(yùn)營(yíng)能力的有力回答：截至2022年5月31日,，花房集團(tuán)的海外社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品有注冊(cè)用戶(hù)約為1.13億名。2020年下半年,，Monkey在App Store劃分的美國(guó)自由社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序排行榜中位居前五,。
可以預(yù)見(jiàn)的是，以奶糖為代表的國(guó)內(nèi)創(chuàng)新業(yè)務(wù),，以及透過(guò)HOLLA GROUP在海外進(jìn)行的業(yè)務(wù)布局,，即將成為替花房集團(tuán)打開(kāi)商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)空間的兩柄利器。在度過(guò)最初的投入周期后,，其盈利的時(shí)間點(diǎn)將會(huì)越來(lái)越清晰,。
創(chuàng)造與反哺
無(wú)論是直播行業(yè)苗頭初現(xiàn)，亦或是PC端轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端大勢(shì)已定,，花房集團(tuán)從未在時(shí)代大浪潮中掉隊(duì)——這種戰(zhàn)略層面上的前瞻敏銳性被這家公司保留至今,。
面對(duì)時(shí)下最新興也相當(dāng)具有確定性的元宇宙領(lǐng)域，花房集團(tuán)也拿出了自己的參與方案,。
2022年以來(lái),，虛擬主播以大熱之勢(shì)席卷互聯(lián)網(wǎng)，花椒直播隨即推出了虛擬主播上古玄兒,。技術(shù)方面,，團(tuán)隊(duì)借助StepVR人物動(dòng)作捕捉技術(shù)，讓ue實(shí)時(shí)顯示虛擬主播動(dòng)作,，從人物的眨眼到噘嘴都可以做到極其仿真的呈現(xiàn),。6月6日晚6點(diǎn)，上古玄兒首次面向公眾當(dāng)晚便收獲上萬(wàn)粉絲,。
在上古玄兒“出道”之外,，花椒直播也已為主播打造出了“舞臺(tái)版”虛擬直播間，其效果逼近一場(chǎng)華麗的主播個(gè)人演唱會(huì),。只需通過(guò)“捏臉”環(huán)節(jié),，主播們就可帶領(lǐng)觀(guān)眾步入一場(chǎng)奇妙的元宇宙之旅。從清純甜美,、端莊溫婉到美艷颯爽,，主播們有數(shù)十款風(fēng)格各異的數(shù)字3D形象可供選擇。而在以語(yǔ)音方式直播的虛擬直播間,，后臺(tái)也將及時(shí)捕捉并數(shù)字呈現(xiàn)主播眨眼,、微笑、歪頭等面部表情。
除了虛擬主播和虛擬直播間,，花房集團(tuán)還布局了更加前沿的賽道,。2021年，元宇宙元年開(kāi)啟,，花椒直播推出其數(shù)字藝術(shù)展示平臺(tái)“花椒?！保⑹装l(fā)數(shù)字藝術(shù)藏品,。一年之后,，花椒再次聯(lián)合騰訊云“至信鏈”上鏈多款數(shù)字藝術(shù)禮物。
大步入局“數(shù)字資產(chǎn)”,、打造秀場(chǎng)元宇宙，花房集團(tuán)并非是在混沌中摸索,，而是有自己的規(guī)章與打法,。
“大家都在做元宇宙，又似乎在做不同的元宇宙,，但這并不是一件壞事,。”花房集團(tuán)CIO陶沙曾表示,，“意識(shí)不同,，自然選擇和努力的方向也會(huì)有所不同?！?/p>
他認(rèn)為,，某種程度上這是由科技從業(yè)者的信息獲取渠道和所在圈層不同導(dǎo)致，但并不影響大家都在推動(dòng)元宇宙概念向前發(fā)展,。
花房集團(tuán)所布局的元宇宙,，是將割裂、碎片化的產(chǎn)品和服務(wù)拉通,，構(gòu)建一個(gè)豐富多元的社交娛樂(lè)生態(tài),，為用戶(hù)提供下一代社交娛樂(lè)體驗(yàn)?！盎ǚ考瘓F(tuán)旗下業(yè)務(wù)的本質(zhì)是連接人與人,。不論是用戶(hù)與用戶(hù)的連接，還是用戶(hù)與主播連接,，都讓人與人之間的聯(lián)系更加緊密,。”陶沙說(shuō),。
不難相信,，憑借花房集團(tuán)現(xiàn)階段的視野以及業(yè)務(wù)創(chuàng)新的能力，對(duì)于元宇宙的布局將從主營(yíng)業(yè)務(wù)中汲取養(yǎng)分,，最終數(shù)倍反哺,，使其持續(xù)迸發(fā)生命力,。
2022花房之夜，集團(tuán)把“正能量之星”發(fā)給了娥丫頭,。她罕見(jiàn)地拍了一張獎(jiǎng)杯的照片,，將它發(fā)到個(gè)人動(dòng)態(tài)里?！案兄x六房,，感謝家人們，這三年來(lái)我沒(méi)有成功,，也不夠努力,，謝謝你們依然不離不棄，希望以后的直播路上一直有你們的陪伴,?！彼龑?xiě)道。
集團(tuán)上市這一天,，娥丫頭會(huì)像往常一樣上播,、下播。上市不會(huì)對(duì)她有什么實(shí)質(zhì)影響,，但她知道,，自己的家鄉(xiāng)即將迎來(lái)一扇更大的窗戶(hù)，可以告知更多的人它的美與好,。
像她一樣的主播在六間房一共有50萬(wàn)名,，花椒直播則有更多，達(dá)到1030萬(wàn)名,。這個(gè)數(shù)字是從過(guò)去增長(zhǎng)而來(lái),，并且還將在未來(lái)不斷增加。他們都共同擁有花房這扇窗,，在這扇窗里可以看到更大,、更遠(yuǎn)的世界。