來源：界面新聞
“努力到無能為力?！绷g房主播娥丫頭在自己的主頁寫下這么一句話,。這是她人生的真實(shí)寫照。
娥丫頭出生在貴州山區(qū),，尚未描述過家最具體的方位,，但她說在他們那兒，找一家打印店要走一個(gè)小時(shí),。2018年,，娥丫頭開始通過六間房接觸直播，用一部手機(jī)向直播間的“家人們”展示自己的家鄉(xiāng),，展示獨(dú)屬于貴州的自然風(fēng)光和民族風(fēng)情,。這一駐足就至今沒有離開過。
在六間房的三年直播經(jīng)歷,，為娥丫頭帶來了284萬粉絲,，與之相伴的是相對(duì)穩(wěn)定的、足夠改善生活的收入,。意義更重大的是,，娥丫頭也開始利用直播吸引公眾關(guān)注，為生活在貴州山區(qū)的留守兒童和孤寡老人帶去幫助,。
這大概是中國互聯(lián)網(wǎng)對(duì)娥丫頭影響最深刻的一次,，而她所在的平臺(tái)六間房及其所屬花房集團(tuán)，正在以更開放的姿態(tài)走向廣闊世界,，以上市公司的身份去積極影響更多渺小個(gè)體,。
基石
12月12日花房集團(tuán)正式掛牌上市。首日高開近20%,，報(bào)3.35港元/股,，市值達(dá)33.5億港元?；ǚ考瘓F(tuán)的自我定位是“為用戶提供音視頻直播娛樂及社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”的中國互聯(lián)網(wǎng)公司,，旗下有花椒直播、六間房直播,、奶糖,、以及專注海外業(yè)務(wù)的HOLLA、Monkey等頭部在線社交娛樂平臺(tái),。
娛樂直播是花房集團(tuán)的業(yè)務(wù)基石,。2006年5月，作為國內(nèi)最早的音視頻社區(qū)和直播社區(qū)之一,，六間房正式成立,。到2015年5月，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的興起,，直播社區(qū)平臺(tái)花椒直播誕生,。四年之后，這兩款PC端和移動(dòng)端的頭部產(chǎn)品完成合并,，有了今天的花房集團(tuán),。
無論是六間房還是花椒直播，均在各自的行業(yè)格局中占領(lǐng)頭部,。艾瑞咨詢報(bào)告顯示,，按2021年來自所有渠道的收益計(jì)，花房集團(tuán)在中國的所有在線娛樂直播平臺(tái)中排名第三,，約占中國娛樂直播平臺(tái)收益總額的13.1%,。
具體而言，在PC時(shí)代,，六間房便是視頻網(wǎng)站用戶繞不開的內(nèi)容高地,，直播勢(shì)頭初現(xiàn)之后，六間房也是最早轉(zhuǎn)型直播的產(chǎn)品之一,。
在PC端的戰(zhàn)事鮮有人提起后,，移動(dòng)端成為這家公司的主戰(zhàn)場(chǎng)。在資本領(lǐng)域,，花椒直播一直以來都手握一級(jí)市場(chǎng)投資人足夠的信心,。2016年12月，花椒直播完成第一輪融資,，投后估值12.3億元,。一年之后，第二輪融資完成,，花椒直播估值翻兩倍有余達(dá)到32.1億元,。
作為在資本局面步步為營的基礎(chǔ),，花椒直播在用戶規(guī)模層面已有斐然成績。從2019年到2021年,，花房集團(tuán)的平均月活躍用戶分別為4551萬名,、5009萬名、5943萬名,。截至2022年5月31日,，花房集團(tuán)擁有4.15億名注冊(cè)用戶。根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告,，按2021年所有渠道的月活躍用戶及月付費(fèi)用戶以及移動(dòng)端及PC端的月使用時(shí)間計(jì),，花房集團(tuán)在中國在線娛樂直播平臺(tái)中排名前二。
更有說服力的解讀來自于營收層面,。憑借六間房和花椒直播兩項(xiàng)主要產(chǎn)品,，花房集團(tuán)已經(jīng)步入穩(wěn)定增長的周期中。
招股書顯示,，2019至2021年,，花房集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收分別為人民幣28.31億元、36.84億元,、46.00億元,，近三年累計(jì)營收超百億元。截至2021年及2022年5月31日止五個(gè)月,，營收持續(xù)較快增長,，由18.02億元上升至20.87億元。
不僅如此,，花房集團(tuán)經(jīng)營活動(dòng)所得經(jīng)調(diào)整凈利潤亦呈現(xiàn)增長態(tài)勢(shì),。從2019年的人民幣2.11億元至2021年實(shí)現(xiàn)盈利人民幣4.31億元。截至2021年及2022年5月31日止五個(gè)月,，經(jīng)調(diào)整凈利潤由人民幣 1.56億元增至人民幣1.94億元,。
無可置否的是，能夠從曾經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的直播紅海中脫穎而出,，已經(jīng)足以說明花房集團(tuán)兩大主力產(chǎn)品的堅(jiān)韌之處,。對(duì)于一家上市公司而言，擁有這項(xiàng)特質(zhì)的重要性不言自明——它意味著花房集團(tuán)已經(jīng)擁有了商業(yè)價(jià)值的牢固底座,，日后的每一段攀升都有了戰(zhàn)略意義上的基礎(chǔ)和依靠,。
第二曲線
在打磨好業(yè)務(wù)基石后，花房集團(tuán)并沒有原地踏步,。
事實(shí)上,，這家公司一直在塑造一條強(qiáng)勁的第二增長曲線?；ń分辈ズ土g房之外,，奶糖正在成為這家公司冉冉上升的新星業(yè)務(wù),。
奶糖是一款專攻語音直播的產(chǎn)品，它的造血能力正以肉眼可見的速度迅速增長,。招股書顯示,，2020和2021年，奶糖分別貢獻(xiàn)營收1640萬元,、2.17億元，2021年及2022年前五個(gè)月,，奶糖營收分別為4780萬元和1.14億元,。
不僅如此，奶糖的營收占比也在不斷提升,。2020年,、2021年，以及2022年前五個(gè)月,，奶糖營收在花椒直播中占比分別為0.6%,、6.3%、7.6%,。
語音直播行業(yè)盡管入局者不在少數(shù),，但仍是一片值得投身的藍(lán)海。
一方面,，語音直播不同于視頻直播,，對(duì)主播沒有出鏡需求，從業(yè)門檻降低不少,，并且變現(xiàn)渠道也相對(duì)豐富和明晰,，從內(nèi)容供給的角度而言，不會(huì)缺乏主播群體,；另一方面,，這片市場(chǎng)的商業(yè)化仍未開墾完全，還有較大的增長空間,，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,，預(yù)計(jì)到2022年，在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)到6.9億人,，2022年中國在線音頻市場(chǎng)將達(dá)312億元,，同比增長41.8%。
探索國內(nèi)市場(chǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)之外,，花房集團(tuán)也在尋求海外市場(chǎng)的可能性,。
2020年12月，花房集團(tuán)收購HOLLA GROUP,，為海外業(yè)務(wù)正式開啟加速器,。在近兩年深入的業(yè)務(wù)整合之后,，公司目前已在北美、歐洲,、遠(yuǎn)東,、中東及北非地區(qū)成功運(yùn)營了HOLLA集團(tuán)旗下的多款國際產(chǎn)品，主要包括HOLLA,、Monkey ,、Omega及Camsea提供社交探索及音視頻聊天服務(wù)。
至此,，花房集團(tuán)成為國內(nèi)在線娛樂直播平臺(tái)企業(yè)中率先布局海外的玩家,。而搶占海外互聯(lián)網(wǎng)娛樂市場(chǎng)，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最需要的是本地化的海外運(yùn)營能力,，由此才有可能穩(wěn)固優(yōu)勢(shì)市場(chǎng),，并進(jìn)一步擴(kuò)大全球布局。
對(duì)于這個(gè)問題,，花房集團(tuán)海外業(yè)務(wù)的發(fā)展成績正是對(duì)運(yùn)營能力的有力回答：截至2022年5月31日,，花房集團(tuán)的海外社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品有注冊(cè)用戶約為1.13億名。2020年下半年,，Monkey在App Store劃分的美國自由社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序排行榜中位居前五,。
可以預(yù)見的是，以奶糖為代表的國內(nèi)創(chuàng)新業(yè)務(wù),，以及透過HOLLA GROUP在海外進(jìn)行的業(yè)務(wù)布局,，即將成為替花房集團(tuán)打開商業(yè)價(jià)值增長空間的兩柄利器。在度過最初的投入周期后,，其盈利的時(shí)間點(diǎn)將會(huì)越來越清晰,。
創(chuàng)造與反哺
無論是直播行業(yè)苗頭初現(xiàn)，亦或是PC端轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端大勢(shì)已定,，花房集團(tuán)從未在時(shí)代大浪潮中掉隊(duì)——這種戰(zhàn)略層面上的前瞻敏銳性被這家公司保留至今,。
面對(duì)時(shí)下最新興也相當(dāng)具有確定性的元宇宙領(lǐng)域，花房集團(tuán)也拿出了自己的參與方案,。
2022年以來,，虛擬主播以大熱之勢(shì)席卷互聯(lián)網(wǎng)，花椒直播隨即推出了虛擬主播上古玄兒,。技術(shù)方面,，團(tuán)隊(duì)借助StepVR人物動(dòng)作捕捉技術(shù)，讓ue實(shí)時(shí)顯示虛擬主播動(dòng)作,，從人物的眨眼到噘嘴都可以做到極其仿真的呈現(xiàn),。6月6日晚6點(diǎn)，上古玄兒首次面向公眾當(dāng)晚便收獲上萬粉絲。
在上古玄兒“出道”之外,，花椒直播也已為主播打造出了“舞臺(tái)版”虛擬直播間,，其效果逼近一場(chǎng)華麗的主播個(gè)人演唱會(huì)。只需通過“捏臉”環(huán)節(jié),，主播們就可帶領(lǐng)觀眾步入一場(chǎng)奇妙的元宇宙之旅,。從清純甜美、端莊溫婉到美艷颯爽,，主播們有數(shù)十款風(fēng)格各異的數(shù)字3D形象可供選擇,。而在以語音方式直播的虛擬直播間，后臺(tái)也將及時(shí)捕捉并數(shù)字呈現(xiàn)主播眨眼,、微笑,、歪頭等面部表情。
除了虛擬主播和虛擬直播間,，花房集團(tuán)還布局了更加前沿的賽道。2021年,，元宇宙元年開啟,，花椒直播推出其數(shù)字藝術(shù)展示平臺(tái)“花椒粒”,，并首發(fā)數(shù)字藝術(shù)藏品,。一年之后，花椒再次聯(lián)合騰訊云“至信鏈”上鏈多款數(shù)字藝術(shù)禮物,。
大步入局“數(shù)字資產(chǎn)”,、打造秀場(chǎng)元宇宙，花房集團(tuán)并非是在混沌中摸索,，而是有自己的規(guī)章與打法,。
“大家都在做元宇宙，又似乎在做不同的元宇宙,，但這并不是一件壞事,。”花房集團(tuán)CIO陶沙曾表示,，“意識(shí)不同,，自然選擇和努力的方向也會(huì)有所不同?！?/p>
他認(rèn)為,，某種程度上這是由科技從業(yè)者的信息獲取渠道和所在圈層不同導(dǎo)致，但并不影響大家都在推動(dòng)元宇宙概念向前發(fā)展,。
花房集團(tuán)所布局的元宇宙,，是將割裂、碎片化的產(chǎn)品和服務(wù)拉通，構(gòu)建一個(gè)豐富多元的社交娛樂生態(tài),，為用戶提供下一代社交娛樂體驗(yàn),。“花房集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)的本質(zhì)是連接人與人,。不論是用戶與用戶的連接,，還是用戶與主播連接，都讓人與人之間的聯(lián)系更加緊密,?！碧丈痴f。
不難相信,，憑借花房集團(tuán)現(xiàn)階段的視野以及業(yè)務(wù)創(chuàng)新的能力,，對(duì)于元宇宙的布局將從主營業(yè)務(wù)中汲取養(yǎng)分，最終數(shù)倍反哺,，使其持續(xù)迸發(fā)生命力,。
2022花房之夜，集團(tuán)把“正能量之星”發(fā)給了娥丫頭,。她罕見地拍了一張獎(jiǎng)杯的照片,，將它發(fā)到個(gè)人動(dòng)態(tài)里?！案兄x六房,，感謝家人們，這三年來我沒有成功,，也不夠努力,，謝謝你們依然不離不棄，希望以后的直播路上一直有你們的陪伴,?！彼龑懙馈?/p>
集團(tuán)上市這一天,，娥丫頭會(huì)像往常一樣上播,、下播。上市不會(huì)對(duì)她有什么實(shí)質(zhì)影響,，但她知道,，自己的家鄉(xiāng)即將迎來一扇更大的窗戶，可以告知更多的人它的美與好,。
像她一樣的主播在六間房一共有50萬名,，花椒直播則有更多，達(dá)到1030萬名,。這個(gè)數(shù)字是從過去增長而來,，并且還將在未來不斷增加。他們都共同擁有花房這扇窗，在這扇窗里可以看到更大,、更遠(yuǎn)的世界,。