5月24-25日,，繼第一站走進(jìn)甘肅東鄉(xiāng)族自治縣馬巷村之后,，花房集團(tuán)“春野計(jì)劃”第二站來到四川廣安市干埝村,，借助直播與平臺(tái)用戶一起體驗(yàn)了又一個(gè)少為人知的旅行目的地。
“春野計(jì)劃”是花房集團(tuán)在今年4月正式發(fā)起的鄉(xiāng)村公益項(xiàng)目。本站探訪的百美村莊·干埝村位于四川東部，約在五、六年前還是遠(yuǎn)近聞名的省級貧困村,，如今已經(jīng)成為“四川省首批鄉(xiāng)村治理示范村鎮(zhèn)”。
從曾經(jīng)的重點(diǎn)幫扶村到現(xiàn)在的鄉(xiāng)村治理示范村鎮(zhèn),，干埝村在率先發(fā)展民宿旅游等第三產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上,，繼續(xù)鼓勵(lì)村民發(fā)展種、養(yǎng)殖業(yè)及加工制造業(yè),，探索出了一條多產(chǎn)融合的鄉(xiāng)村振興之路,。
春野計(jì)劃鄉(xiāng)村音樂會(huì)
在“春野計(jì)劃”第二站的鄉(xiāng)村音樂會(huì)上，花椒主播加菲大人,、箏媞媞,、琴兒與六間房主播簡丹、古城明珠參與了本次演出,。而干埝村手藝人帶來的當(dāng)?shù)靥厣乃嚤硌荽蜻B廂更是贏得了觀眾的一致好評,，也讓平臺(tái)用戶對川東的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有了更深刻的認(rèn)識(shí)和理解。
每逢5月都是干埝村的豐收季,，鮮桃,、柚子、枇杷均在此時(shí)成熟,。慢生活直播間里,，主播們不僅一起打糍粑、趕鴨子,、滑竹筏,，體驗(yàn)了原生態(tài)環(huán)境里最愜意的鄉(xiāng)村生活,，最重要的是還參與了助農(nóng)產(chǎn)品推介,，與平臺(tái)用戶分享了農(nóng)戶豐收的成果和喜悅，也希望借助直播幫助當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品獲得更好的推廣,。
01?歌舞牽線,，傳承非遺文化
廣安市位于四川盆地最東部，境內(nèi)嘉陵江,、渠江蜿蜒流經(jīng)匯入長江,，氣候溫和，降水充沛,，形成了樹木常青,、四季宜農(nóng)的氣候特點(diǎn)。干埝村就在距離廣安市區(qū)約15公里的地方，不過據(jù)村黨支部書記李春生介紹,，當(dāng)?shù)赜袃勺筋^和一條深溝,，所以不論雨水量大小，都是干旱地,，因此得名“干埝”,。
百美村莊·干埝村是2018年由中國三星、中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì),、廣安區(qū)人民政府聯(lián)合打造的三星分享村莊項(xiàng)目,。該項(xiàng)目作為先導(dǎo)示范，進(jìn)一步促進(jìn)了廣安區(qū)鄉(xiāng)村振興縣域的綜合發(fā)展,，對縣域的集體經(jīng)濟(jì)及共同富裕機(jī)制創(chuàng)新起到了良好的助力作用,。項(xiàng)目充分利用當(dāng)?shù)匚幕蜕鷳B(tài)資源優(yōu)勢，對鄉(xiāng)村閑置民居進(jìn)行適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游的村莊策劃規(guī)劃及設(shè)計(jì)改造,，打造標(biāo)桿示范民宿產(chǎn)品,，帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展。?在山頭與山頭之間,、河流與峽谷之間,，“春野計(jì)劃”第二站的鄉(xiāng)村音樂會(huì)就在這里進(jìn)行。
當(dāng)?shù)靥厣乃嚤硌荽蜻B廂
音樂會(huì)由花椒主播加菲大人主持,，箏媞媞,、琴兒與六間房主播簡丹、古城明珠參與演出,。其中最具特色的是干埝村手藝人帶來的當(dāng)?shù)靥厣乃嚤硌荨蜻B廂,。打連廂是廣安民間藝術(shù)，也是川東非物質(zhì)文化遺產(chǎn),。當(dāng)?shù)卣陙碇铝τ趥鹘y(tǒng)曲藝傳承,，借助本次直播與多位才藝主播的影響力，打連廂與廣安民俗文化正在被更多平臺(tái)用戶認(rèn)識(shí),。
實(shí)際上,，音樂、舞蹈,、戶外活動(dòng)一直是花椒直播與六間房的主要內(nèi)容,，也因此吸引了眾多Z世代用戶，尤其是熱愛歌舞的人群在這兩大平臺(tái)上聚集,?！按阂坝?jì)劃”希望通過鄉(xiāng)村音樂會(huì)展示當(dāng)?shù)厍嚕趲椭袼孜幕@得更多關(guān)注度的同時(shí),，也能夠激發(fā)更多年輕人對鄉(xiāng)村的興趣,。
廣安市廣安區(qū)大龍鎮(zhèn)黨委書記趙瑾
正如廣安市廣安區(qū)大龍鎮(zhèn)黨委書記趙瑾在音樂會(huì)開始前所說,，“干埝村大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，就是想讓干埝村的美食,、美景被更多人看到,，從而了解這里、喜歡這里,，再把干埝村的美名帶到全國各地”,。而推介鄉(xiāng)村旅游，僅靠游客口口相傳,，效果總是緩慢而有限,。花房集團(tuán)希望發(fā)揮龐大用戶基數(shù)與數(shù)字傳播的優(yōu)勢,，讓更廣范圍的年輕人發(fā)掘鄉(xiāng)村旅行的樂趣,。
02?改善基礎(chǔ)設(shè)施，為鄉(xiāng)村旅行提質(zhì)
據(jù)機(jī)構(gòu)分析,，現(xiàn)階段近郊游,、鄉(xiāng)村游正成為消費(fèi)者一大旅行偏好。同時(shí),，注重品質(zhì)又是年輕人群不愿放棄的旅行體驗(yàn),。基于這一市場需求,，鄉(xiāng)村旅游在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面也面臨調(diào)整,，要求各項(xiàng)場景既不失當(dāng)?shù)靥厣帜軡M足較高品質(zhì)的游覽娛樂等休閑活動(dòng),。
干埝村建成的民宿溪賢山舍正為眾多鄉(xiāng)村改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施提供了一個(gè)范本,。這間由9棟蘇氏建筑“青磚房”改建而成的民宿，為院落式風(fēng)格,，保留了老房子的根基,，可提供全套露營燒烤設(shè)備，以及專業(yè)級帳篷天幕,、露天電影等服務(wù),。民宿建成后，村民陸續(xù)開發(fā)了打糍粑,、劃竹筏,、趕鴨子等體驗(yàn)項(xiàng)目,，參與“春野計(jì)劃”的幾位主播就在這里沉浸體驗(yàn)了一把鄉(xiāng)村生活的愜意,，為鏡頭前的用戶們展示了干埝村的旅游特色。
主播體驗(yàn)打糍粑
打糍粑是四川等中國南方省份的傳統(tǒng)民俗,，同時(shí)也是一項(xiàng)技術(shù)活,，講究快,、準(zhǔn)、穩(wěn),，通常需要幾個(gè)年輕人一起默契配合,，一人一根糍粑棍圍著石舀交替捶打，直到糯米全部搗碎變成米團(tuán),。廣安人延續(xù)這項(xiàng)農(nóng)作已有上千年歷史,，尤其每逢中秋多會(huì)舉辦這一活動(dòng)慶祝節(jié)日。如今來干埝村旅游,，游客可隨時(shí)體驗(yàn)這項(xiàng)活動(dòng),，感受美食如何從田野搬到餐桌。
此前,，業(yè)內(nèi)曾預(yù)計(jì),，伴隨旅游復(fù)蘇，與旅游相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施將顯著改善,，尤其是在廣大下沉市場,。這將為旅游市場帶來更多供應(yīng)，進(jìn)而刺激更多消費(fèi),。干埝村提前完成基礎(chǔ)設(shè)施升級,，滿足了后一階段消費(fèi)者的旅行偏好。而花房集團(tuán)發(fā)起“春野計(jì)劃”,，恰恰為外界提供了一個(gè)發(fā)掘這類品質(zhì)鄉(xiāng)村游目的地的窗口,，將助力更多像干埝村一樣擁有完善設(shè)施的鄉(xiāng)村在本輪消費(fèi)復(fù)蘇期獲得更多關(guān)注。
03?數(shù)字助農(nóng),，村民增收新引擎
“柚子全身都是寶”,，廣安區(qū)大龍鎮(zhèn)便民服務(wù)中心主任李國華這樣介紹當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)龍安柚，他面前是用柚子皮和果肉加工制成的果飲,、低度果酒,、果茶、辣椒醬和藥材等產(chǎn)品——在溪賢山舍小院內(nèi),，花房集團(tuán)的主播們還與李國華進(jìn)行了一場助農(nóng)產(chǎn)品直播,。
近年來，干埝村在發(fā)展民宿旅游等第三產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上,，繼續(xù)整合種植業(yè),、養(yǎng)殖業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)等第一、二產(chǎn)業(yè),，不斷豐富旅游體驗(yàn),，創(chuàng)造更多消費(fèi)場景。
今年50多歲的牟云輝是干埝村第一批從事養(yǎng)殖業(yè)的村民,，他提到,，來村子旅游的游客很喜歡農(nóng)家土特產(chǎn),，“因?yàn)槁糜螛I(yè)的發(fā)展，我們養(yǎng)的土豬,、土雞,、土雞蛋等，價(jià)格都翻倍了”,。如今作為養(yǎng)豬專業(yè)戶,，牟云輝一年盈利超過12萬元。
牟云輝是干埝村實(shí)現(xiàn)家門口就業(yè),、增收的其中一個(gè)代表,。除了他之外，還有更多轉(zhuǎn)型成為柚子農(nóng)戶,、民宿服務(wù)員等職業(yè)的村民,，伴隨干埝村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展獲得收入上的改善。而眼下,，直播已成為他們拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路與銷量必不可少的渠道,。
同樣，在引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游從體驗(yàn)游向品質(zhì)游升級的過程中,，運(yùn)用直播等數(shù)字形式推介,，放大這類生活方式的輻射范圍與時(shí)長，吸引更多年輕人向往鄉(xiāng)村,，也是鄉(xiāng)村發(fā)展提檔升級的重要環(huán)節(jié),。
在“春野計(jì)劃”發(fā)起之初，業(yè)內(nèi)人士就曾表示,，直播及短視頻時(shí)代,，數(shù)字助農(nóng)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的重要發(fā)展方向。時(shí)下在旅游消費(fèi)復(fù)蘇升級的窗口期,，花房集團(tuán)還將深入多座村莊直播,，“種草”鄉(xiāng)村旅游，希望為鄉(xiāng)村發(fā)展,、村民增收帶來額外增長動(dòng)力,。