速途元宇宙研究院（ID：sootooinstitute）原創(chuàng)
作者 / 趙佳茹
7月8日,，速途元宇宙研究院正式發(fā)布虛擬人「元力榜」，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)基于根據(jù)“PROICE模型”,，從真實(shí)性,、開放性、交互性,、創(chuàng)造力,、生態(tài)性、專業(yè)性等六維度評(píng)選的虛擬人榜單——「元力榜」的發(fā)布受到了各行各業(yè)的廣泛關(guān)注,，也為虛擬人的發(fā)展提供了新思路,。
作為花房集團(tuán)首個(gè)虛擬人主播,，上古玄兒憑借出色的設(shè)計(jì)和獨(dú)具特色的定位吸引了速途元宇宙研究院專家評(píng)審團(tuán)的注意,，也被一致認(rèn)為是虛擬人行業(yè)最具潛力的IP。對(duì)此,，速途元宇宙研究院對(duì)話花房集團(tuán)設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人王琳琳,，一同走進(jìn)上古玄兒背后團(tuán)隊(duì)的故事，“解鎖”上古玄兒的“出圈密碼”,。
高標(biāo)準(zhǔn),、嚴(yán)要求——只為賦予產(chǎn)品有趣的靈魂
2021年被稱為元宇宙元年,，正值花房集團(tuán)元宇宙全景業(yè)務(wù)布局，王琳琳不僅帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)推出了直播業(yè)內(nèi)首發(fā)的直播數(shù)字藏品禮物“花椒?！?，還率先推出直播間互動(dòng)產(chǎn)品模式，更成功打造了花椒直播“元宇宙”的重要IP——上古玄兒,，打響了花房集團(tuán)步入虛擬數(shù)字人元宇宙藍(lán)圖的第一槍,。
“賦予產(chǎn)品有趣的靈魂”是花房設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的使命，也正是這句話,，促使花房設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在上古玄兒的“基因”中添加了一份“有趣的靈魂”,。速途元宇宙研究院在收集申報(bào)案例階段就注意到了上古玄兒的“出廠設(shè)置”——“解救無(wú)趣的人”，這位擁有精靈古怪,、陽(yáng)光爛漫性格的潮酷少女,，也確實(shí)在首次直播時(shí)就毫不意外地獲得了大量用戶的喜愛。
圖片來(lái)源：花房集團(tuán)
作為花房集團(tuán)設(shè)計(jì)專委會(huì)主席,，王琳琳負(fù)責(zé)花房集團(tuán)旗下花椒直播,、六間房、創(chuàng)新項(xiàng)目等業(yè)務(wù)線品牌創(chuàng)意和產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì),。她和團(tuán)隊(duì)承擔(dān)著產(chǎn)品創(chuàng)新,、設(shè)計(jì)等重要責(zé)任，意味著他們需要不斷在日常生活與工作中“輸入”大量素材,，從而創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì),、獨(dú)特的產(chǎn)品。
王琳琳坦言,，“2021年9月,，花椒直播嘗試圍繞娛樂(lè)元宇宙業(yè)務(wù)進(jìn)行探索，每天看的最多的是Nifty Gateway,、Opensea……藝術(shù)家Pak的概念作品《MERGE》在智能合約上交互藝術(shù)形式受集體主義追捧,，給了我很大的觸動(dòng)，我堅(jiān)信數(shù)字藝術(shù)將迎來(lái)巨大的發(fā)展,。2021年年底,，我和團(tuán)隊(duì)快速做出了決策和執(zhí)行——落地直播數(shù)字禮物藏品?！?/strong>
在談到上古玄兒的誕生,，王琳琳詳述了花房集團(tuán)對(duì)于創(chuàng)新項(xiàng)目的扶持細(xì)節(jié)：去年元宇宙概念風(fēng)靡時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出的花椒數(shù)字藏品idea受到了集團(tuán)關(guān)注,，截至去年年底,，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就推出了花椒數(shù)字禮物展示平臺(tái)“花椒粒”,。一經(jīng)問(wèn)世受到用戶追捧,，無(wú)疑進(jìn)一步增強(qiáng)了布局元宇宙的信心,。因此，琳琳帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造虛擬主播的想法一經(jīng)提出,，就獲得了集團(tuán)的全面支持,。集團(tuán)很快成立了虛擬主播元宇宙專項(xiàng)創(chuàng)新小組，讓設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)放手嘗試,，大膽創(chuàng)新,。
創(chuàng)新想法落地要不斷依靠團(tuán)隊(duì)調(diào)研和市場(chǎng)反饋來(lái)進(jìn)行。身為設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人,，為了推進(jìn)項(xiàng)目落地,，一個(gè)月內(nèi)，僅從上古玄兒的名字,、形象,、定位、設(shè)計(jì)就經(jīng)歷了幾十次的推翻重來(lái),，王琳琳告訴速途元宇宙研究院,，從創(chuàng)意到虛擬人物的設(shè)計(jì)打磨、再到技術(shù)的迭代,，上古玄兒在大眾面前展示出的俏皮可愛是其背后設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)無(wú)數(shù)日夜的努力,。
“經(jīng)過(guò)數(shù)月的模型打磨、光照渲染,、骨骼動(dòng)畫,、物理與粒子系統(tǒng)等3D動(dòng)畫引擎調(diào)試，玄兒具備了基本開播的條件,，今年6月份進(jìn)入直播測(cè)試環(huán)節(jié),，團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)師還成為了虛擬主播的中之人，配合模型師一起調(diào)試最終效果,，除了充當(dāng)設(shè)計(jì)師,、演員，團(tuán)隊(duì)還肩負(fù)了直播的內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)的角色,?！蓖趿樟?qǐng)F(tuán)隊(duì)坦誠(chéng)道……而這也正符合琳琳和花房設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)工作的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求——“從不拘泥于眼前的方寸，試圖尋找設(shè)計(jì)破圈的更多可能性,?！?/strong>
速途元宇宙研究院注意到，虛擬人上古玄兒命名來(lái)自傳統(tǒng)文化的民俗圖騰,?！吧瞎拧贝碇袊?guó)遠(yuǎn)古文化的起源,。“上古玄兒”則代表著遠(yuǎn)古中華精靈脫胎幻化成活潑機(jī)靈的人間蘿莉,。6月6日,，上古玄兒正式駕臨花椒直播，花椒星球元宇宙1.0時(shí)代的帷幕就此拉開,。
圖片來(lái)源：花房集團(tuán)
追求全新挑戰(zhàn)——王琳琳?qǐng)F(tuán)隊(duì)：不止做創(chuàng)意輸出者,，更致力成為驅(qū)動(dòng)者
“元宇宙為我們提供了一個(gè)虛擬、3D 卻又無(wú)比真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)空間,，而用戶將化身成虛擬人的形象參與,，這將重新定義用戶的交互對(duì)象與交互方式。在未來(lái),，人們將通過(guò)虛擬化身參與社交,、游戲、以及各類娛樂(lè)和商業(yè)活動(dòng),。王琳琳坦言,。
“而虛擬人或著說(shuō)虛擬主播相對(duì)真人 IP 優(yōu)勢(shì)更加明顯，一方面,，相對(duì)運(yùn)營(yíng)方來(lái)說(shuō),，能減少運(yùn)營(yíng)主體風(fēng)險(xiǎn)；二方面直觀來(lái)看,，虛擬主播運(yùn)營(yíng)成本更加可控,、風(fēng)格可變、且具有長(zhǎng)效價(jià)值,。虛擬人不再是之前的廠商與明星/主播之間的合作渠道關(guān)系,，不用擔(dān)心品牌價(jià)值與營(yíng)銷渠道之間的過(guò)度綁定性，虛擬人不存在漲價(jià),、跳槽等方面的潛在風(fēng)險(xiǎn),，同時(shí)由于其可塑性強(qiáng)，可以跟隨粉絲的喜好而進(jìn)行改變其風(fēng)格,?！蓖趿樟战榻B到，隨著元宇宙相關(guān)技術(shù)的成熟,，每個(gè)人都將在虛擬世界內(nèi)有自己的虛擬分身,，這個(gè)分身可以是自己獨(dú)一無(wú)二的 IP，也可以是自己打造的虛擬主播形象,，這樣的形象將在未來(lái)的廣告,、直播、社交方面有更多的應(yīng)用,。
上古玄兒的成功并不是偶然,，而是花房設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)多年創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)沉淀和不斷追求全新挑戰(zhàn)的工作成果。王琳琳的同事向速途元宇宙研究院介紹,，“為了用戶能有好的產(chǎn)品體驗(yàn),，團(tuán)隊(duì)經(jīng)常追著技術(shù)開發(fā)運(yùn)營(yíng)跟進(jìn)反饋調(diào)優(yōu),，對(duì)用戶需求是否能實(shí)現(xiàn)、如何實(shí)現(xiàn),，都要做到了如指掌,，數(shù)字化的創(chuàng)意產(chǎn)品，被她注入靈魂,，進(jìn)行人格化,。
花房集團(tuán)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)既要在不同領(lǐng)域的創(chuàng)意設(shè)計(jì)上“下功夫”，還要在深耕內(nèi)核技術(shù)上“做文章”,，真正做到“創(chuàng)意＋技術(shù)”“同步發(fā)力”——目前,，花房設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已完成80+產(chǎn)品交互/設(shè)計(jì)專利，成為站酷百萬(wàn)人氣團(tuán)隊(duì),、UI中國(guó)推薦設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),。
王琳琳坦言稱“這是一個(gè)不止于做輸出者，更致力于成為驅(qū)動(dòng)者的團(tuán)隊(duì)”,。
元宇宙出現(xiàn)：不是內(nèi)卷 而是花房Lab對(duì)無(wú)限創(chuàng)意的有力呵護(hù)
“今年3月,，集團(tuán)為了進(jìn)一步扶持創(chuàng)新項(xiàng)目，正式成立了花房創(chuàng)新Lab,，并升級(jí)為集團(tuán)戰(zhàn)略項(xiàng)目,，我們所在的虛擬人項(xiàng)目也順勢(shì)被集團(tuán)創(chuàng)新Lab作為重點(diǎn)項(xiàng)目大力支持，最終成長(zhǎng)為被用戶喜愛的虛擬偶像IP,?！蓖趿樟照劦健?/font>
目前,，花房集團(tuán)在虛擬人領(lǐng)域已積累一定優(yōu)勢(shì),，一方面是對(duì)IP模型資產(chǎn)的孵化，自有3D創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),，具備創(chuàng)作自研形象,、道具、特效,、場(chǎng)景等能力,；另一方面，是成熟的主播運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn),，“為虛擬人注入靈魂”——這正是上古玄兒區(qū)別于其他虛擬人的“差異化打法”,，也是上古玄兒的“出圈密碼”。
與其說(shuō)上古玄兒引發(fā)了虛擬人行業(yè)的“內(nèi)卷”,，不如說(shuō)上古玄兒推動(dòng)了虛擬數(shù)字人行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展,。花房集團(tuán)讓“天馬行空”的想象幻化成了實(shí)際，為用戶提供獨(dú)一無(wú)二的虛擬直播新體驗(yàn),。
圖片來(lái)源：花房集團(tuán)
“2021年我們團(tuán)隊(duì)發(fā)起了虛擬人直播項(xiàng)目,，集團(tuán)給予大力支持，技術(shù),、運(yùn)營(yíng),、市場(chǎng)品牌等部門聯(lián)動(dòng)共創(chuàng),，最終交付團(tuán)隊(duì)和公司都滿意的產(chǎn)品,。”專訪過(guò)程中,，速途元宇宙研究院有幸體驗(yàn)到花房集團(tuán)創(chuàng)新Lab的氛圍——孵化充滿無(wú)限可能的在線社交娛樂(lè)創(chuàng)新項(xiàng)目,，重點(diǎn)聚合元宇宙、虛擬形象,、虛擬空間制作,、VR/AR應(yīng)用、新交友方式等業(yè)務(wù),?；ǚ考瘓F(tuán)鼓勵(lì)每一個(gè)有想法的員工并給予項(xiàng)目更多落地機(jī)會(huì)和成長(zhǎng)空間，共同集合一群樂(lè)于創(chuàng)新,、敢于放手,、充滿朝氣的花房人。
如果說(shuō)花房集團(tuán)旗下上古玄兒撬動(dòng)了花椒直播發(fā)展的另一種可能性,，那么花房集團(tuán)本身對(duì)于創(chuàng)新的呵護(hù)才是真正開啟直播“新范式”的“金鑰匙”,。
速途元宇宙研究院了解到，在2019年,，花椒直播已在直播行業(yè)內(nèi)率先推出 “avater”,，花椒直播中“我的形象”并不只屬于主播，用戶也可以捏造專屬的avater,。無(wú)論是主播還是用戶,，都能夠用自己的虛擬形象在平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行互動(dòng)、社交,；隨著技術(shù)的不斷迭代升級(jí),，用戶將擁有2.0版本的虛擬形象，分享數(shù)字世界的生活,，屆時(shí),，花椒虛擬IP及用戶共創(chuàng)娛樂(lè)元宇宙的相關(guān)內(nèi)容將在花椒等花房集團(tuán)旗下多平臺(tái)形成聚合。
“基于元宇宙社交性,、沉浸性,、強(qiáng)交互、用戶創(chuàng)造等特點(diǎn)，虛擬+現(xiàn)實(shí)的直播模式已然成為可能,，我們堅(jiān)信虛擬直播賽道將迎來(lái)新的可能性”王琳琳如是說(shuō),。
速途元宇宙研究院認(rèn)為，花房集團(tuán)目前所取得的亮眼成就,，并非全依賴其對(duì)元宇宙敏銳的洞察力,，而事實(shí)上更深層的原因，是集團(tuán)對(duì)每一個(gè)創(chuàng)新想法的呵護(hù),，讓創(chuàng)新想法落地生根發(fā)芽,，最終成長(zhǎng)為可喜的“果實(shí)”，帶給用戶更為極致的沉浸式體驗(yàn),，打通真實(shí)世界與虛擬世界的娛樂(lè)社交次元壁,。
元宇宙打破了虛實(shí)的壁壘的同時(shí)，也對(duì)元宇宙市場(chǎng)策略及運(yùn)營(yíng)能力提出了更高的要求,，而花房集團(tuán)埋下的創(chuàng)新種子,，結(jié)合旗下直播業(yè)務(wù)平臺(tái)，不斷為虛擬直播賽道帶來(lái)無(wú)限可能,。我們期待花房集團(tuán)Lab孵化下的更多創(chuàng)新成果,，能夠?yàn)閵蕵?lè)元宇宙賽道和虛擬直播行業(yè)發(fā)展提供新的場(chǎng)景和應(yīng)用方案，帶給用戶更多驚喜與可能性,。