4月19-20日,，花房集團“春野計劃”第一站落地在甘肅省臨夏回族自治州馬巷村。花房集團旗下多位頭部主播親臨現(xiàn)場,，在花椒,、六間房直播間的鏡頭前,，通過鄉(xiāng)村音樂會和慢生活直播間的形式,，向用戶展示了祖國大西北的特色生態(tài)和民俗風情。
馬巷村,，是花房集團開啟“春野計劃”的第一站,，也是花房集團與中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會百美村莊項目的首次合作,。活動第一天,，主播加菲大人,、快嘴兒李梓睿、愛唱歌的小維,、咔咔給現(xiàn)場村民及平臺用戶帶來了一場別開生面的鄉(xiāng)村音樂會,，當?shù)靥厣姆沁z代表性文化項目—寧夏花兒也獻上了精彩表演，通過流行與民族的文化碰撞,，給當?shù)孛癖姾推脚_用戶呈現(xiàn)了一場獨特的音樂會,。
春野計劃鄉(xiāng)村音樂會
第二天的慢生活直播，恰逢開齋節(jié)前夕,，主播們在帶領用戶游覽了沿途村落觀賞杏花,，了解當?shù)貧v史文化、制作彩陶之余,，又來到村民家深度體驗,，品嘗河州包子、面片,、馃馃等特色美食,。新穎的形式、精彩的表演吸引了眾多村民的積極參與和平臺用戶的熱情反饋,，兩場累計直播觀看量達135W人次,，讓當?shù)氐拿篮蒙鷳B(tài)和民俗文化得到強勢曝光。
“春野計劃”首戰(zhàn)告捷,。未來，花房集團希望聯(lián)合基金會,、機構,、組織、品牌等眾多力量,，借助旗下直播平臺的主播資源與影響力,，將“春野計劃”深耕、植入在多生態(tài),、多場景內(nèi),，讓旅游產(chǎn)業(yè)植入本地文化符號，讓直播賦能鄉(xiāng)村振興,。
01 絲綢古道,，歷史重鎮(zhèn)
馬巷村位于甘肅省臨夏回族自治州東鄉(xiāng)族自治縣唐汪鎮(zhèn)的東南角，距離省會蘭州僅1個小時車程,。歷史上,，臨夏曾是古絲綢之路南道要沖,、唐蕃古道重鎮(zhèn)、茶馬互市中心,，也是文成公主進藏的途經(jīng)之地,，素有“西部旱碼頭”、“東有溫州,、西有河州”的美譽,。“河州”正是臨夏的古稱,。
然而,，地處交通要塞、歷史文化悠久的臨夏,，在2021年以前還是國家重點支持的“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū),。在脫貧攻堅收官之年，臨夏全州8個縣市全部摘帽,，70.53萬貧困人口全部脫貧,，649個貧困村全部出列。
出生在東鄉(xiāng)縣馬巷村的馬阿社是臨夏州70.53萬脫貧人口中的一員,。如今她是唐蕃云舍的一名管家,。2017年「百美村宿?·?唐蕃云舍」民宿項目啟動后，馬阿社第一個報名參加,，并通過培訓順利成為民宿管家,。
在這之前，馬阿社的生活圍著工地打轉,，每天還要騎2個多小時電動車來回?，F(xiàn)在，她每天接待各地游客,，時常去鄉(xiāng)間小路撿些野花,、樹枝回來布置房間。這次的慢生活直播,，正是從這家民宿開始,。唐蕃云舍的運營方甘肅青松旅游管理有限責任公司向大家介紹了民宿的特色，帶領主播們嘗試了管家生活,、插花及手沖咖啡等互動體驗,。馬阿社也在民宿中接待遠道而來的客人。
主播在民宿進行互動體驗
唐蕃云舍分為兩個院落,，外觀是極富幾何藝術感的白色小樓,，內(nèi)部分樓層規(guī)劃了幾大體驗區(qū)。一樓是一整間落地玻璃房，可以品嘗東鄉(xiāng)特色美食,，也可以看書,、喝咖啡；二樓是一間藝術展廳,，平時展出的作品記錄了馬巷村的過去未來和四季風景,；再上到露臺，四周環(huán)繞的杏花,，流經(jīng)小村的洮河和特色丹霞地貌,，頗有世外桃源的氛圍。
實際上,，類似唐蕃云舍這樣的民宿配置,，正讓城市周邊游、鄉(xiāng)村游逐漸流行,，也讓靠近城市圈的村莊有潛質(zhì)打造為短途旅行目的地,。馬巷村地處蘭州1小時經(jīng)濟圈內(nèi)，承接周邊城市客源,，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)恰逢其時,。而要吸引全國范圍內(nèi)更多游客前來，還需要借助互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介的力量,。
“春野計劃”號召主播走進鄉(xiāng)村,，借助平臺和主播的影響力，打造鄉(xiāng)村音樂會,、慢生活直播間,、系列宣傳片等公益內(nèi)容，恰好為這些擁有獨特稟賦,、亟待發(fā)揮文旅潛力的鄉(xiāng)村提供了對外展示的窗口,。業(yè)內(nèi)人士表示，在直播及短視頻時代,，數(shù)字助農(nóng)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的重要發(fā)展方向,，有效拓寬了鄉(xiāng)村推介的通道，加速了數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展,。
02?馬巷村的杏
眼下,，正值馬巷村最美和最富特色的時節(jié),。
4月不僅杏花盛開,，今年的4月22日也是回族老鄉(xiāng)的開齋節(jié)。這幾天,，馬巷村家家戶戶正為即將到來的節(jié)日準備食物,，處處呈現(xiàn)出歡樂、和諧的節(jié)日氛圍,。在當?shù)?，開齋節(jié)是一年中最盛大的節(jié)日,，類似于漢族的農(nóng)歷新年。因此在這次的直播中,，主播們也來到村民馬金玲家中體驗節(jié)日氣氛,。
馬金玲的父母早早就起來，打掃室內(nèi)外衛(wèi)生,，把院子裝扮一新,，又提前準備好馓子、油香等富有民族風味的傳統(tǒng)食品,。直播期間,，不時有親朋好友前來登門道賀、互致祝福,。喝烤茶,，傳油香，一起品嘗“開齋宴”,，正是回族同胞過節(jié)的傳統(tǒng)習俗和文化,。
主播體驗制作開齋節(jié)面食“油果”
今年31歲的馬金玲，現(xiàn)在是一名短視頻創(chuàng)作者,。去年11月,，她開始錄制家人生活日常上傳到社交平臺，介紹當?shù)孛朗澈臀幕?。在此之前,，馬金玲在廣州從事培訓工作，父母留在老家,，靠為村民房屋做防水謀生,。去年6月杏果成熟的季節(jié)，馬金玲回家探親,，看到常年在工地勞作的父母日漸衰老,，再看看手中的杏，決定返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),。
目前?,，馬金玲保持著每日一更的節(jié)奏，平均每兩天會做一次直播,，不到半年,，已經(jīng)積累起1.3萬粉絲。她希望未來能靠做自媒體把家鄉(xiāng)好吃的杏賣出去,。這與“春野計劃”的初衷不謀而合,，花房集團亦希望借助直播平臺的內(nèi)容創(chuàng)作和流量優(yōu)勢，讓更多人認識馬巷村和馬巷村的杏，并了解更多美麗村莊及當?shù)氐奶厣幕?
對于村民而言,，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)最大的動力就是增加收入,。尤其在“吃住行游購娛養(yǎng)”7大旅游要素中，“購”是幫助村民實現(xiàn)收入長期持續(xù)性增長的主要環(huán)節(jié)——因為游客離開村莊后,，仍可從網(wǎng)絡渠道購買當?shù)靥禺a(chǎn),，客單價甚至會遠遠超過旅游期間在當?shù)氐幕ㄤN。
發(fā)掘鄉(xiāng)村特色商品,，促進游客消費與村民收入增長,，需要政府、企業(yè)與農(nóng)戶各方合力,，依托各自資源優(yōu)勢,，為刺激旅游消費賦能。這個過程中,，直播無疑能以更低的成本,、更快的速度推廣這些鄉(xiāng)村特產(chǎn)，觸達更多潛在客群,。馬金玲也希望,，能有越來越多的企業(yè)，像花房集團一樣,，關注鄉(xiāng)村,、走進鄉(xiāng)村，讓更多農(nóng)戶能夠就地實現(xiàn)就業(yè),。
03?直播文旅融合,，賦能鄉(xiāng)村振興
主播團隊離開馬巷村不久，全國即將迎來今年第一個真正意義上的長假,。此前各大OTA平臺搜索量,、訂單數(shù)據(jù)已顯示，旅游行業(yè)正在復蘇通道上加速疾馳,。相關數(shù)據(jù)顯示,，截至4月10日，五一期間國內(nèi)住宿,、交通,、景點門票等預訂量較2019年同期增長約200%，創(chuàng)5年以來最高,。全國旅游業(yè)迎來全面回暖,。
進入2023年，市場消費顯著復蘇,。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)剛發(fā)布的一季度數(shù)據(jù)表明,，服務業(yè)增加值同比增長5.4%，其中住宿和餐飲業(yè)增長13.6%,。另外,，一季度我國新增旅游相關企業(yè)7.99萬家，同比增長41.14%,。
同時,，自2020年起，經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)頻頻被提及,。中共中央,、國務院印發(fā)的《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》稱，全面促進消費,、加快消費提質(zhì)升級,，優(yōu)化投資結構、拓展投資空間,，推動城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展,、釋放內(nèi)需潛能，提高供給質(zhì)量,、帶動需求更好實現(xiàn),。
這都表明，國內(nèi)消費對經(jīng)濟的拉動作用將變得越來越重要,，而參與鄉(xiāng)村文旅事業(yè),，促進鄉(xiāng)村旅游消費，正是順應經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的大趨勢和市場需求,。不僅如此,，積極探索可持續(xù)的鄉(xiāng)村振興模式，帶動鄉(xiāng)村發(fā)展,，為鄉(xiāng)村振興注入更強動力,，這也是企業(yè)踐行社會責任、投身公益事業(yè)的重要表現(xiàn),。
當下,，主播是影響年輕一代的重要群體，他們在鏡頭前更多地推廣鄉(xiāng)村旅游,、介紹鄉(xiāng)村風貌,，在增加當?shù)鼐蜆I(yè)機會的同時，也將引導更多年輕人回歸鄉(xiāng)野,、投身家鄉(xiāng)建設,，只有越來越多年輕人參與其中，鄉(xiāng)村才能真正長久,、持續(xù)地繁榮下去,。
直播+文旅正在成為鄉(xiāng)村振興的新抓手,、新模式，能夠有效促進一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，推動產(chǎn)業(yè)轉型升級,，持續(xù)為鄉(xiāng)村發(fā)展注入活力。正如花房集團CEO于丹所言,，“春野計劃”是一項助推鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新舉措,，影響更多年輕人關注鄉(xiāng)村，也為外界提供了一個直播+文旅融合,、共建美麗鄉(xiāng)村的新樣本,。