4月19-20日,，花房集團“春野計劃”第一站落地在甘肅省臨夏回族自治州馬巷村?；ǚ考瘓F旗下多位頭部主播親臨現(xiàn)場,，在花椒、六間房直播間的鏡頭前,，通過鄉(xiāng)村音樂會和慢生活直播間的形式,，向用戶展示了祖國大西北的特色生態(tài)和民俗風(fēng)情。
馬巷村,，是花房集團開啟“春野計劃”的第一站,，也是花房集團與中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會百美村莊項目的首次合作?；顒拥谝惶欤鞑ゼ臃拼笕?、快嘴兒李梓睿,、愛唱歌的小維、咔咔給現(xiàn)場村民及平臺用戶帶來了一場別開生面的鄉(xiāng)村音樂會,，當(dāng)?shù)靥厣姆沁z代表性文化項目—寧夏花兒也獻上了精彩表演,，通過流行與民族的文化碰撞，給當(dāng)?shù)孛癖姾推脚_用戶呈現(xiàn)了一場獨特的音樂會,。
春野計劃鄉(xiāng)村音樂會
第二天的慢生活直播,，恰逢開齋節(jié)前夕，主播們在帶領(lǐng)用戶游覽了沿途村落觀賞杏花,，了解當(dāng)?shù)貧v史文化,、制作彩陶之余，又來到村民家深度體驗,，品嘗河州包子,、面片、馃馃等特色美食,。新穎的形式,、精彩的表演吸引了眾多村民的積極參與和平臺用戶的熱情反饋，兩場累計直播觀看量達135W人次,，讓當(dāng)?shù)氐拿篮蒙鷳B(tài)和民俗文化得到強勢曝光,。
“春野計劃”首戰(zhàn)告捷,。未來，花房集團希望聯(lián)合基金會,、機構(gòu),、組織、品牌等眾多力量,，借助旗下直播平臺的主播資源與影響力,，將“春野計劃”深耕、植入在多生態(tài),、多場景內(nèi),，讓旅游產(chǎn)業(yè)植入本地文化符號，讓直播賦能鄉(xiāng)村振興,。
01 絲綢古道,，歷史重鎮(zhèn)
馬巷村位于甘肅省臨夏回族自治州東鄉(xiāng)族自治縣唐汪鎮(zhèn)的東南角，距離省會蘭州僅1個小時車程,。歷史上,，臨夏曾是古絲綢之路南道要沖、唐蕃古道重鎮(zhèn),、茶馬互市中心,，也是文成公主進藏的途經(jīng)之地，素有“西部旱碼頭”,、“東有溫州,、西有河州”的美譽?！昂又荨闭桥R夏的古稱,。
然而，地處交通要塞,、歷史文化悠久的臨夏,，在2021年以前還是國家重點支持的“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)。在脫貧攻堅收官之年,，臨夏全州8個縣市全部摘帽,，70.53萬貧困人口全部脫貧，649個貧困村全部出列,。
出生在東鄉(xiāng)縣馬巷村的馬阿社是臨夏州70.53萬脫貧人口中的一員,。如今她是唐蕃云舍的一名管家。2017年「百美村宿?·?唐蕃云舍」民宿項目啟動后,，馬阿社第一個報名參加,，并通過培訓(xùn)順利成為民宿管家。
在這之前,，馬阿社的生活圍著工地打轉(zhuǎn),，每天還要騎2個多小時電動車來回?，F(xiàn)在，她每天接待各地游客,，時常去鄉(xiāng)間小路撿些野花,、樹枝回來布置房間。這次的慢生活直播,，正是從這家民宿開始,。唐蕃云舍的運營方甘肅青松旅游管理有限責(zé)任公司向大家介紹了民宿的特色，帶領(lǐng)主播們嘗試了管家生活,、插花及手沖咖啡等互動體驗,。馬阿社也在民宿中接待遠道而來的客人。
主播在民宿進行互動體驗
唐蕃云舍分為兩個院落,，外觀是極富幾何藝術(shù)感的白色小樓,，內(nèi)部分樓層規(guī)劃了幾大體驗區(qū)。一樓是一整間落地玻璃房,，可以品嘗東鄉(xiāng)特色美食,，也可以看書、喝咖啡,；二樓是一間藝術(shù)展廳,，平時展出的作品記錄了馬巷村的過去未來和四季風(fēng)景；再上到露臺,，四周環(huán)繞的杏花,，流經(jīng)小村的洮河和特色丹霞地貌，頗有世外桃源的氛圍,。
實際上，類似唐蕃云舍這樣的民宿配置,，正讓城市周邊游,、鄉(xiāng)村游逐漸流行，也讓靠近城市圈的村莊有潛質(zhì)打造為短途旅行目的地,。馬巷村地處蘭州1小時經(jīng)濟圈內(nèi),，承接周邊城市客源，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)恰逢其時,。而要吸引全國范圍內(nèi)更多游客前來,，還需要借助互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介的力量。
“春野計劃”號召主播走進鄉(xiāng)村,，借助平臺和主播的影響力,，打造鄉(xiāng)村音樂會、慢生活直播間,、系列宣傳片等公益內(nèi)容,，恰好為這些擁有獨特稟賦,、亟待發(fā)揮文旅潛力的鄉(xiāng)村提供了對外展示的窗口。業(yè)內(nèi)人士表示,，在直播及短視頻時代,，數(shù)字助農(nóng)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的重要發(fā)展方向，有效拓寬了鄉(xiāng)村推介的通道,，加速了數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展,。
02?馬巷村的杏
眼下，正值馬巷村最美和最富特色的時節(jié),。
4月不僅杏花盛開,，今年的4月22日也是回族老鄉(xiāng)的開齋節(jié)。這幾天,，馬巷村家家戶戶正為即將到來的節(jié)日準(zhǔn)備食物,，處處呈現(xiàn)出歡樂、和諧的節(jié)日氛圍,。在當(dāng)?shù)?，開齋節(jié)是一年中最盛大的節(jié)日，類似于漢族的農(nóng)歷新年,。因此在這次的直播中,，主播們也來到村民馬金玲家中體驗節(jié)日氣氛。
馬金玲的父母早早就起來,，打掃室內(nèi)外衛(wèi)生,，把院子裝扮一新，又提前準(zhǔn)備好馓子,、油香等富有民族風(fēng)味的傳統(tǒng)食品,。直播期間，不時有親朋好友前來登門道賀,、互致祝福,。喝烤茶，傳油香,，一起品嘗“開齋宴”,，正是回族同胞過節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗和文化。
主播體驗制作開齋節(jié)面食“油果”
今年31歲的馬金玲,，現(xiàn)在是一名短視頻創(chuàng)作者,。去年11月，她開始錄制家人生活日常上傳到社交平臺,，介紹當(dāng)?shù)孛朗澈臀幕?。在此之前，馬金玲在廣州從事培訓(xùn)工作,，父母留在老家,，靠為村民房屋做防水謀生,。去年6月杏果成熟的季節(jié)，馬金玲回家探親,，看到常年在工地勞作的父母日漸衰老,，再看看手中的杏，決定返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),。
目前?,，馬金玲保持著每日一更的節(jié)奏，平均每兩天會做一次直播,，不到半年,，已經(jīng)積累起1.3萬粉絲。她希望未來能靠做自媒體把家鄉(xiāng)好吃的杏賣出去,。這與“春野計劃”的初衷不謀而合,，花房集團亦希望借助直播平臺的內(nèi)容創(chuàng)作和流量優(yōu)勢，讓更多人認識馬巷村和馬巷村的杏,，并了解更多美麗村莊及當(dāng)?shù)氐奶厣幕?
對于村民而言,，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)最大的動力就是增加收入。尤其在“吃住行游購娛養(yǎng)”7大旅游要素中,，“購”是幫助村民實現(xiàn)收入長期持續(xù)性增長的主要環(huán)節(jié)——因為游客離開村莊后,，仍可從網(wǎng)絡(luò)渠道購買當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，客單價甚至?xí)h遠超過旅游期間在當(dāng)?shù)氐幕ㄤN,。
發(fā)掘鄉(xiāng)村特色商品,，促進游客消費與村民收入增長，需要政府,、企業(yè)與農(nóng)戶各方合力,，依托各自資源優(yōu)勢，為刺激旅游消費賦能,。這個過程中,，直播無疑能以更低的成本、更快的速度推廣這些鄉(xiāng)村特產(chǎn),，觸達更多潛在客群,。馬金玲也希望,，能有越來越多的企業(yè),，像花房集團一樣，關(guān)注鄉(xiāng)村,、走進鄉(xiāng)村,，讓更多農(nóng)戶能夠就地實現(xiàn)就業(yè)。
03?直播文旅融合,，賦能鄉(xiāng)村振興
主播團隊離開馬巷村不久,，全國即將迎來今年第一個真正意義上的長假,。此前各大OTA平臺搜索量、訂單數(shù)據(jù)已顯示,，旅游行業(yè)正在復(fù)蘇通道上加速疾馳,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日,，五一期間國內(nèi)住宿,、交通、景點門票等預(yù)訂量較2019年同期增長約200%,，創(chuàng)5年以來最高,。全國旅游業(yè)迎來全面回暖。
進入2023年,，市場消費顯著復(fù)蘇,。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)剛發(fā)布的一季度數(shù)據(jù)表明,，服務(wù)業(yè)增加值同比增長5.4%，其中住宿和餐飲業(yè)增長13.6%。另外,，一季度我國新增旅游相關(guān)企業(yè)7.99萬家，同比增長41.14%,。
同時,，自2020年起，經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)頻頻被提及,。中共中央,、國務(wù)院印發(fā)的《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》稱，全面促進消費,、加快消費提質(zhì)升級,，優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)、拓展投資空間,，推動城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展,、釋放內(nèi)需潛能，提高供給質(zhì)量,、帶動需求更好實現(xiàn),。
這都表明，國內(nèi)消費對經(jīng)濟的拉動作用將變得越來越重要,，而參與鄉(xiāng)村文旅事業(yè),，促進鄉(xiāng)村旅游消費，正是順應(yīng)經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的大趨勢和市場需求,。不僅如此,，積極探索可持續(xù)的鄉(xiāng)村振興模式，帶動鄉(xiāng)村發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入更強動力,，這也是企業(yè)踐行社會責(zé)任,、投身公益事業(yè)的重要表現(xiàn)。
當(dāng)下,，主播是影響年輕一代的重要群體,，他們在鏡頭前更多地推廣鄉(xiāng)村旅游、介紹鄉(xiāng)村風(fēng)貌,，在增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)機會的同時,，也將引導(dǎo)更多年輕人回歸鄉(xiāng)野、投身家鄉(xiāng)建設(shè),，只有越來越多年輕人參與其中,，鄉(xiāng)村才能真正長久、持續(xù)地繁榮下去,。
直播+文旅正在成為鄉(xiāng)村振興的新抓手,、新模式，能夠有效促進一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,，持續(xù)為鄉(xiāng)村發(fā)展注入活力。正如花房集團CEO于丹所言,，“春野計劃”是一項助推鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新舉措,，影響更多年輕人關(guān)注鄉(xiāng)村，也為外界提供了一個直播+文旅融合,、共建美麗鄉(xiāng)村的新樣本,。