4月19-20日,，花房集團(tuán)“春野計(jì)劃”第一站落地在甘肅省臨夏回族自治州馬巷村?；ǚ考瘓F(tuán)旗下多位頭部主播親臨現(xiàn)場(chǎng),，在花椒,、六間房直播間的鏡頭前,，通過鄉(xiāng)村音樂會(huì)和慢生活直播間的形式,，向用戶展示了祖國大西北的特色生態(tài)和民俗風(fēng)情。
馬巷村,，是花房集團(tuán)開啟“春野計(jì)劃”的第一站,，也是花房集團(tuán)與中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)百美村莊項(xiàng)目的首次合作?；顒?dòng)第一天,，主播加菲大人,、快嘴兒李梓睿,、愛唱歌的小維、咔咔給現(xiàn)場(chǎng)村民及平臺(tái)用戶帶來了一場(chǎng)別開生面的鄉(xiāng)村音樂會(huì),，當(dāng)?shù)靥厣姆沁z代表性文化項(xiàng)目—寧夏花兒也獻(xiàn)上了精彩表演,，通過流行與民族的文化碰撞，給當(dāng)?shù)孛癖姾推脚_(tái)用戶呈現(xiàn)了一場(chǎng)獨(dú)特的音樂會(huì),。
春野計(jì)劃鄉(xiāng)村音樂會(huì)
第二天的慢生活直播,，恰逢開齋節(jié)前夕，主播們?cè)趲ьI(lǐng)用戶游覽了沿途村落觀賞杏花,，了解當(dāng)?shù)貧v史文化,、制作彩陶之余，又來到村民家深度體驗(yàn),，品嘗河州包子,、面片、馃馃等特色美食,。新穎的形式,、精彩的表演吸引了眾多村民的積極參與和平臺(tái)用戶的熱情反饋，兩場(chǎng)累計(jì)直播觀看量達(dá)135W人次,，讓當(dāng)?shù)氐拿篮蒙鷳B(tài)和民俗文化得到強(qiáng)勢(shì)曝光,。
“春野計(jì)劃”首戰(zhàn)告捷。未來,，花房集團(tuán)希望聯(lián)合基金會(huì),、機(jī)構(gòu),、組織、品牌等眾多力量,，借助旗下直播平臺(tái)的主播資源與影響力,，將“春野計(jì)劃”深耕、植入在多生態(tài),、多場(chǎng)景內(nèi),，讓旅游產(chǎn)業(yè)植入本地文化符號(hào)，讓直播賦能鄉(xiāng)村振興,。
01 絲綢古道,，歷史重鎮(zhèn)
馬巷村位于甘肅省臨夏回族自治州東鄉(xiāng)族自治縣唐汪鎮(zhèn)的東南角，距離省會(huì)蘭州僅1個(gè)小時(shí)車程,。歷史上,，臨夏曾是古絲綢之路南道要沖、唐蕃古道重鎮(zhèn),、茶馬互市中心,，也是文成公主進(jìn)藏的途經(jīng)之地，素有“西部旱碼頭”,、“東有溫州,、西有河州”的美譽(yù)?！昂又荨闭桥R夏的古稱,。
然而，地處交通要塞,、歷史文化悠久的臨夏,，在2021年以前還是國家重點(diǎn)支持的“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)。在脫貧攻堅(jiān)收官之年,，臨夏全州8個(gè)縣市全部摘帽,，70.53萬貧困人口全部脫貧，649個(gè)貧困村全部出列,。
出生在東鄉(xiāng)縣馬巷村的馬阿社是臨夏州70.53萬脫貧人口中的一員,。如今她是唐蕃云舍的一名管家。2017年「百美村宿?·?唐蕃云舍」民宿項(xiàng)目啟動(dòng)后,，馬阿社第一個(gè)報(bào)名參加,，并通過培訓(xùn)順利成為民宿管家。
在這之前,，馬阿社的生活圍著工地打轉(zhuǎn),，每天還要騎2個(gè)多小時(shí)電動(dòng)車來回。現(xiàn)在，她每天接待各地游客,，時(shí)常去鄉(xiāng)間小路撿些野花,、樹枝回來布置房間。這次的慢生活直播,，正是從這家民宿開始,。唐蕃云舍的運(yùn)營方甘肅青松旅游管理有限責(zé)任公司向大家介紹了民宿的特色，帶領(lǐng)主播們嘗試了管家生活,、插花及手沖咖啡等互動(dòng)體驗(yàn),。馬阿社也在民宿中接待遠(yuǎn)道而來的客人。
主播在民宿進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)
唐蕃云舍分為兩個(gè)院落,，外觀是極富幾何藝術(shù)感的白色小樓,，內(nèi)部分樓層規(guī)劃了幾大體驗(yàn)區(qū)。一樓是一整間落地玻璃房,，可以品嘗東鄉(xiāng)特色美食,，也可以看書、喝咖啡,；二樓是一間藝術(shù)展廳,，平時(shí)展出的作品記錄了馬巷村的過去未來和四季風(fēng)景；再上到露臺(tái),，四周環(huán)繞的杏花,，流經(jīng)小村的洮河和特色丹霞地貌，頗有世外桃源的氛圍,。
實(shí)際上,，類似唐蕃云舍這樣的民宿配置,，正讓城市周邊游,、鄉(xiāng)村游逐漸流行，也讓靠近城市圈的村莊有潛質(zhì)打造為短途旅行目的地,。馬巷村地處蘭州1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi),，承接周邊城市客源，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)恰逢其時(shí),。而要吸引全國范圍內(nèi)更多游客前來,，還需要借助互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介的力量。
“春野計(jì)劃”號(hào)召主播走進(jìn)鄉(xiāng)村,，借助平臺(tái)和主播的影響力,，打造鄉(xiāng)村音樂會(huì)、慢生活直播間,、系列宣傳片等公益內(nèi)容,，恰好為這些擁有獨(dú)特稟賦、亟待發(fā)揮文旅潛力的鄉(xiāng)村提供了對(duì)外展示的窗口。業(yè)內(nèi)人士表示,，在直播及短視頻時(shí)代,，數(shù)字助農(nóng)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的重要發(fā)展方向，有效拓寬了鄉(xiāng)村推介的通道,，加速了數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展,。
02?馬巷村的杏
眼下，正值馬巷村最美和最富特色的時(shí)節(jié),。
4月不僅杏花盛開,，今年的4月22日也是回族老鄉(xiāng)的開齋節(jié)。這幾天,，馬巷村家家戶戶正為即將到來的節(jié)日準(zhǔn)備食物,，處處呈現(xiàn)出歡樂、和諧的節(jié)日氛圍,。在當(dāng)?shù)?，開齋節(jié)是一年中最盛大的節(jié)日，類似于漢族的農(nóng)歷新年,。因此在這次的直播中,，主播們也來到村民馬金玲家中體驗(yàn)節(jié)日氣氛。
馬金玲的父母早早就起來,，打掃室內(nèi)外衛(wèi)生,，把院子裝扮一新，又提前準(zhǔn)備好馓子,、油香等富有民族風(fēng)味的傳統(tǒng)食品,。直播期間，不時(shí)有親朋好友前來登門道賀,、互致祝福,。喝烤茶，傳油香,，一起品嘗“開齋宴”,，正是回族同胞過節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗和文化。
主播體驗(yàn)制作開齋節(jié)面食“油果”
今年31歲的馬金玲,，現(xiàn)在是一名短視頻創(chuàng)作者,。去年11月，她開始錄制家人生活日常上傳到社交平臺(tái),，介紹當(dāng)?shù)孛朗澈臀幕?。在此之前，馬金玲在廣州從事培訓(xùn)工作,，父母留在老家,，靠為村民房屋做防水謀生,。去年6月杏果成熟的季節(jié)，馬金玲回家探親,，看到常年在工地勞作的父母日漸衰老,，再看看手中的杏，決定返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),。
目前?,，馬金玲保持著每日一更的節(jié)奏，平均每?jī)商鞎?huì)做一次直播,，不到半年,，已經(jīng)積累起1.3萬粉絲。她希望未來能靠做自媒體把家鄉(xiāng)好吃的杏賣出去,。這與“春野計(jì)劃”的初衷不謀而合,，花房集團(tuán)亦希望借助直播平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作和流量?jī)?yōu)勢(shì)，讓更多人認(rèn)識(shí)馬巷村和馬巷村的杏,，并了解更多美麗村莊及當(dāng)?shù)氐奶厣幕?
對(duì)于村民而言,，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)最大的動(dòng)力就是增加收入。尤其在“吃住行游購?qiáng)署B(yǎng)”7大旅游要素中,，“購”是幫助村民實(shí)現(xiàn)收入長(zhǎng)期持續(xù)性增長(zhǎng)的主要環(huán)節(jié)——因?yàn)橛慰碗x開村莊后,，仍可從網(wǎng)絡(luò)渠道購買當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，客單價(jià)甚至?xí)h(yuǎn)遠(yuǎn)超過旅游期間在當(dāng)?shù)氐幕ㄤN,。
發(fā)掘鄉(xiāng)村特色商品,，促進(jìn)游客消費(fèi)與村民收入增長(zhǎng)，需要政府,、企業(yè)與農(nóng)戶各方合力,，依托各自資源優(yōu)勢(shì)，為刺激旅游消費(fèi)賦能,。這個(gè)過程中,，直播無疑能以更低的成本、更快的速度推廣這些鄉(xiāng)村特產(chǎn),，觸達(dá)更多潛在客群,。馬金玲也希望,，能有越來越多的企業(yè),，像花房集團(tuán)一樣，關(guān)注鄉(xiāng)村,、走進(jìn)鄉(xiāng)村,，讓更多農(nóng)戶能夠就地實(shí)現(xiàn)就業(yè)。
03?直播文旅融合,，賦能鄉(xiāng)村振興
主播團(tuán)隊(duì)離開馬巷村不久,，全國即將迎來今年第一個(gè)真正意義上的長(zhǎng)假。此前各大OTA平臺(tái)搜索量、訂單數(shù)據(jù)已顯示,，旅游行業(yè)正在復(fù)蘇通道上加速疾馳,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日,，五一期間國內(nèi)住宿,、交通、景點(diǎn)門票等預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)約200%,，創(chuàng)5年以來最高,。全國旅游業(yè)迎來全面回暖。
進(jìn)入2023年,，市場(chǎng)消費(fèi)顯著復(fù)蘇,。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)剛發(fā)布的一季度數(shù)據(jù)表明，服務(wù)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)5.4%,，其中住宿和餐飲業(yè)增長(zhǎng)13.6%,。另外，一季度我國新增旅游相關(guān)企業(yè)7.99萬家,，同比增長(zhǎng)41.14%,。
同時(shí)，自2020年起,，經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)頻頻被提及,。中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》稱,，全面促進(jìn)消費(fèi),、加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，優(yōu)化投資結(jié)構(gòu),、拓展投資空間,，推動(dòng)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、釋放內(nèi)需潛能,，提高供給質(zhì)量,、帶動(dòng)需求更好實(shí)現(xiàn)。
這都表明,，國內(nèi)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用將變得越來越重要,，而參與鄉(xiāng)村文旅事業(yè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi),，正是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的大趨勢(shì)和市場(chǎng)需求,。不僅如此，積極探索可持續(xù)的鄉(xiāng)村振興模式,，帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展,，為鄉(xiāng)村振興注入更強(qiáng)動(dòng)力,，這也是企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任、投身公益事業(yè)的重要表現(xiàn),。
當(dāng)下,，主播是影響年輕一代的重要群體，他們?cè)阽R頭前更多地推廣鄉(xiāng)村旅游,、介紹鄉(xiāng)村風(fēng)貌,，在增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也將引導(dǎo)更多年輕人回歸鄉(xiāng)野,、投身家鄉(xiāng)建設(shè),，只有越來越多年輕人參與其中，鄉(xiāng)村才能真正長(zhǎng)久,、持續(xù)地繁榮下去,。
直播+文旅正在成為鄉(xiāng)村振興的新抓手、新模式,，能夠有效促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，持續(xù)為鄉(xiāng)村發(fā)展注入活力,。正如花房集團(tuán)CEO于丹所言,，“春野計(jì)劃”是一項(xiàng)助推鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新舉措，影響更多年輕人關(guān)注鄉(xiāng)村,，也為外界提供了一個(gè)直播+文旅融合,、共建美麗鄉(xiāng)村的新樣本。