4月19-20日,，花房集團(tuán)“春野計(jì)劃”第一站落地在甘肅省臨夏回族自治州馬巷村,?；ǚ考瘓F(tuán)旗下多位頭部主播親臨現(xiàn)場(chǎng)，在花椒、六間房直播間的鏡頭前，通過(guò)鄉(xiāng)村音樂(lè)會(huì)和慢生活直播間的形式，向用戶(hù)展示了祖國(guó)大西北的特色生態(tài)和民俗風(fēng)情,。
馬巷村，是花房集團(tuán)開(kāi)啟“春野計(jì)劃”的第一站,，也是花房集團(tuán)與中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)百美村莊項(xiàng)目的首次合作,。活動(dòng)第一天，主播加菲大人,、快嘴兒李梓睿,、愛(ài)唱歌的小維、咔咔給現(xiàn)場(chǎng)村民及平臺(tái)用戶(hù)帶來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的鄉(xiāng)村音樂(lè)會(huì),，當(dāng)?shù)靥厣姆沁z代表性文化項(xiàng)目—寧夏花兒也獻(xiàn)上了精彩表演,，通過(guò)流行與民族的文化碰撞，給當(dāng)?shù)孛癖姾推脚_(tái)用戶(hù)呈現(xiàn)了一場(chǎng)獨(dú)特的音樂(lè)會(huì),。
春野計(jì)劃鄉(xiāng)村音樂(lè)會(huì)
第二天的慢生活直播,，恰逢開(kāi)齋節(jié)前夕，主播們?cè)趲ьI(lǐng)用戶(hù)游覽了沿途村落觀賞杏花,，了解當(dāng)?shù)貧v史文化,、制作彩陶之余，又來(lái)到村民家深度體驗(yàn),，品嘗河州包子、面片,、馃馃等特色美食,。新穎的形式、精彩的表演吸引了眾多村民的積極參與和平臺(tái)用戶(hù)的熱情反饋,，兩場(chǎng)累計(jì)直播觀看量達(dá)135W人次,，讓當(dāng)?shù)氐拿篮蒙鷳B(tài)和民俗文化得到強(qiáng)勢(shì)曝光。
“春野計(jì)劃”首戰(zhàn)告捷,。未來(lái),，花房集團(tuán)希望聯(lián)合基金會(huì)、機(jī)構(gòu),、組織,、品牌等眾多力量，借助旗下直播平臺(tái)的主播資源與影響力,，將“春野計(jì)劃”深耕,、植入在多生態(tài)、多場(chǎng)景內(nèi),，讓旅游產(chǎn)業(yè)植入本地文化符號(hào),，讓直播賦能鄉(xiāng)村振興。
01 絲綢古道,，歷史重鎮(zhèn)
馬巷村位于甘肅省臨夏回族自治州東鄉(xiāng)族自治縣唐汪鎮(zhèn)的東南角,，距離省會(huì)蘭州僅1個(gè)小時(shí)車(chē)程。歷史上,，臨夏曾是古絲綢之路南道要沖,、唐蕃古道重鎮(zhèn)、茶馬互市中心,，也是文成公主進(jìn)藏的途經(jīng)之地,，素有“西部旱碼頭”,、“東有溫州、西有河州”的美譽(yù),?！昂又荨闭桥R夏的古稱(chēng)。
然而,，地處交通要塞,、歷史文化悠久的臨夏，在2021年以前還是國(guó)家重點(diǎn)支持的“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū),。在脫貧攻堅(jiān)收官之年,，臨夏全州8個(gè)縣市全部摘帽，70.53萬(wàn)貧困人口全部脫貧,，649個(gè)貧困村全部出列,。
出生在東鄉(xiāng)縣馬巷村的馬阿社是臨夏州70.53萬(wàn)脫貧人口中的一員。如今她是唐蕃云舍的一名管家,。2017年「百美村宿?·?唐蕃云舍」民宿項(xiàng)目啟動(dòng)后,，馬阿社第一個(gè)報(bào)名參加，并通過(guò)培訓(xùn)順利成為民宿管家,。
在這之前,，馬阿社的生活圍著工地打轉(zhuǎn)，每天還要騎2個(gè)多小時(shí)電動(dòng)車(chē)來(lái)回?，F(xiàn)在,，她每天接待各地游客，時(shí)常去鄉(xiāng)間小路撿些野花,、樹(shù)枝回來(lái)布置房間,。這次的慢生活直播，正是從這家民宿開(kāi)始,。唐蕃云舍的運(yùn)營(yíng)方甘肅青松旅游管理有限責(zé)任公司向大家介紹了民宿的特色,，帶領(lǐng)主播們嘗試了管家生活、插花及手沖咖啡等互動(dòng)體驗(yàn),。馬阿社也在民宿中接待遠(yuǎn)道而來(lái)的客人,。
主播在民宿進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)
唐蕃云舍分為兩個(gè)院落，外觀是極富幾何藝術(shù)感的白色小樓,，內(nèi)部分樓層規(guī)劃了幾大體驗(yàn)區(qū),。一樓是一整間落地玻璃房，可以品嘗東鄉(xiāng)特色美食,，也可以看書(shū),、喝咖啡；二樓是一間藝術(shù)展廳，平時(shí)展出的作品記錄了馬巷村的過(guò)去未來(lái)和四季風(fēng)景,；再上到露臺(tái),，四周環(huán)繞的杏花，流經(jīng)小村的洮河和特色丹霞地貌,，頗有世外桃源的氛圍,。
實(shí)際上，類(lèi)似唐蕃云舍這樣的民宿配置,，正讓城市周邊游,、鄉(xiāng)村游逐漸流行，也讓靠近城市圈的村莊有潛質(zhì)打造為短途旅行目的地,。馬巷村地處蘭州1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi),，承接周邊城市客源，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)恰逢其時(shí),。而要吸引全國(guó)范圍內(nèi)更多游客前來(lái),，還需要借助互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介的力量。
“春野計(jì)劃”號(hào)召主播走進(jìn)鄉(xiāng)村,，借助平臺(tái)和主播的影響力,，打造鄉(xiāng)村音樂(lè)會(huì)、慢生活直播間,、系列宣傳片等公益內(nèi)容,，恰好為這些擁有獨(dú)特稟賦,、亟待發(fā)揮文旅潛力的鄉(xiāng)村提供了對(duì)外展示的窗口,。業(yè)內(nèi)人士表示，在直播及短視頻時(shí)代,，數(shù)字助農(nóng)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的重要發(fā)展方向,，有效拓寬了鄉(xiāng)村推介的通道，加速了數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展,。
02?馬巷村的杏
眼下,，正值馬巷村最美和最富特色的時(shí)節(jié)。
4月不僅杏花盛開(kāi),，今年的4月22日也是回族老鄉(xiāng)的開(kāi)齋節(jié),。這幾天，馬巷村家家戶(hù)戶(hù)正為即將到來(lái)的節(jié)日準(zhǔn)備食物,，處處呈現(xiàn)出歡樂(lè),、和諧的節(jié)日氛圍。在當(dāng)?shù)?，開(kāi)齋節(jié)是一年中最盛大的節(jié)日,，類(lèi)似于漢族的農(nóng)歷新年。因此在這次的直播中，主播們也來(lái)到村民馬金玲家中體驗(yàn)節(jié)日氣氛,。
馬金玲的父母早早就起來(lái),，打掃室內(nèi)外衛(wèi)生，把院子裝扮一新,，又提前準(zhǔn)備好馓子,、油香等富有民族風(fēng)味的傳統(tǒng)食品。直播期間,，不時(shí)有親朋好友前來(lái)登門(mén)道賀,、互致祝福。喝烤茶,，傳油香,，一起品嘗“開(kāi)齋宴”，正是回族同胞過(guò)節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗和文化,。
主播體驗(yàn)制作開(kāi)齋節(jié)面食“油果”
今年31歲的馬金玲,，現(xiàn)在是一名短視頻創(chuàng)作者。去年11月,，她開(kāi)始錄制家人生活日常上傳到社交平臺(tái),，介紹當(dāng)?shù)孛朗澈臀幕Ｔ诖酥?，馬金玲在廣州從事培訓(xùn)工作,，父母留在老家，靠為村民房屋做防水謀生,。去年6月杏果成熟的季節(jié),，馬金玲回家探親，看到常年在工地勞作的父母日漸衰老,，再看看手中的杏,，決定返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
目前?,，馬金玲保持著每日一更的節(jié)奏,，平均每?jī)商鞎?huì)做一次直播，不到半年,，已經(jīng)積累起1.3萬(wàn)粉絲,。她希望未來(lái)能靠做自媒體把家鄉(xiāng)好吃的杏賣(mài)出去。這與“春野計(jì)劃”的初衷不謀而合,，花房集團(tuán)亦希望借助直播平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作和流量?jī)?yōu)勢(shì),，讓更多人認(rèn)識(shí)馬巷村和馬巷村的杏，并了解更多美麗村莊及當(dāng)?shù)氐奶厣幕?
對(duì)于村民而言,，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)最大的動(dòng)力就是增加收入,。尤其在“吃住行游購(gòu)?qiáng)署B(yǎng)”7大旅游要素中,，“購(gòu)”是幫助村民實(shí)現(xiàn)收入長(zhǎng)期持續(xù)性增長(zhǎng)的主要環(huán)節(jié)——因?yàn)橛慰碗x開(kāi)村莊后，仍可從網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn),，客單價(jià)甚至?xí)h(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)旅游期間在當(dāng)?shù)氐幕ㄤN(xiāo),。
發(fā)掘鄉(xiāng)村特色商品，促進(jìn)游客消費(fèi)與村民收入增長(zhǎng),，需要政府,、企業(yè)與農(nóng)戶(hù)各方合力，依托各自資源優(yōu)勢(shì),，為刺激旅游消費(fèi)賦能,。這個(gè)過(guò)程中，直播無(wú)疑能以更低的成本,、更快的速度推廣這些鄉(xiāng)村特產(chǎn),，觸達(dá)更多潛在客群。馬金玲也希望,，能有越來(lái)越多的企業(yè),，像花房集團(tuán)一樣，關(guān)注鄉(xiāng)村,、走進(jìn)鄉(xiāng)村,，讓更多農(nóng)戶(hù)能夠就地實(shí)現(xiàn)就業(yè)。
03?直播文旅融合,，賦能鄉(xiāng)村振興
主播團(tuán)隊(duì)離開(kāi)馬巷村不久,，全國(guó)即將迎來(lái)今年第一個(gè)真正意義上的長(zhǎng)假。此前各大OTA平臺(tái)搜索量,、訂單數(shù)據(jù)已顯示,，旅游行業(yè)正在復(fù)蘇通道上加速疾馳。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，截至4月10日,，五一期間國(guó)內(nèi)住宿,、交通,、景點(diǎn)門(mén)票等預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)約200%，創(chuàng)5年以來(lái)最高,。全國(guó)旅游業(yè)迎來(lái)全面回暖,。
進(jìn)入2023年，市場(chǎng)消費(fèi)顯著復(fù)蘇,。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)剛發(fā)布的一季度數(shù)據(jù)表明,，服務(wù)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)5.4%，其中住宿和餐飲業(yè)增長(zhǎng)13.6%,。另外,，一季度我國(guó)新增旅游相關(guān)企業(yè)7.99萬(wàn)家,，同比增長(zhǎng)41.14%。
同時(shí),，自2020年起,，經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)頻頻被提及。中共中央,、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》稱(chēng),，全面促進(jìn)消費(fèi)、加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí),，優(yōu)化投資結(jié)構(gòu),、拓展投資空間，推動(dòng)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展,、釋放內(nèi)需潛能,，提高供給質(zhì)量、帶動(dòng)需求更好實(shí)現(xiàn),。
這都表明,，國(guó)內(nèi)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用將變得越來(lái)越重要，而參與鄉(xiāng)村文旅事業(yè),，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi),，正是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的大趨勢(shì)和市場(chǎng)需求。不僅如此,，積極探索可持續(xù)的鄉(xiāng)村振興模式,，帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入更強(qiáng)動(dòng)力,，這也是企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任,、投身公益事業(yè)的重要表現(xiàn)。
當(dāng)下,，主播是影響年輕一代的重要群體,，他們?cè)阽R頭前更多地推廣鄉(xiāng)村旅游、介紹鄉(xiāng)村風(fēng)貌,，在增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí),，也將引導(dǎo)更多年輕人回歸鄉(xiāng)野、投身家鄉(xiāng)建設(shè),，只有越來(lái)越多年輕人參與其中,，鄉(xiāng)村才能真正長(zhǎng)久、持續(xù)地繁榮下去,。
直播+文旅正在成為鄉(xiāng)村振興的新抓手,、新模式，能夠有效促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),，持續(xù)為鄉(xiāng)村發(fā)展注入活力,。正如花房集團(tuán)CEO于丹所言，“春野計(jì)劃”是一項(xiàng)助推鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新舉措,，影響更多年輕人關(guān)注鄉(xiāng)村,，也為外界提供了一個(gè)直播+文旅融合、共建美麗鄉(xiāng)村的新樣本,。